化妆品类奢侈品品牌在华传播研究

发布时间：2025-01-15 20:27

　　随着我国化妆品行业的飞速发展与奢侈品消费需求的与日俱增,积极开放的中国市场吸引了化妆品类奢侈品品牌纷纷入驻。数字化时代,信息技术的革新为品牌降低了传播门槛,全球范围内的文化交流与媒体沟通让人们的观念发生转变,消费者开始追求更高品质的生活方式。以自我发展为目的的消费需求日益旺盛,这为企业的品牌传播提供了有利的市场环境。与此同时,独有的品牌特性也让化妆品类奢侈品品牌得以与其他品牌区分开来,在我国市场占据主动。自上世纪八十年代进驻中国市场以来,化妆品类奢侈品品牌和受众都在不断地发生改变。消费群体的年龄结构趋向低龄化和多元化,消费习惯趋向数字化,消费心理则由符号崇拜的炫耀性消费转变为追求品质的享乐性消费。在目标市场的新变化下,各品牌在华的传播活动也越来越契合中国市场的本土特色。在传播内容上,主要以目的论语境下符合传统文化认知与审美习惯的品牌汉译名称、独具艺术化中国元素的产品包装、紧跟时尚潮流的品牌形象代言人、依托悠久历史和创始人传奇故事的品牌文化为主。在传播渠道上,主要由整合了视频网站、微博、微信与数字杂志等新媒体资源的广告渠道,线上购物与线下零售同步发展的销售渠道,以及通过展会活动、赞助活动与...

【文章页数】：82 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
绪论
    一、选题背景和意义
    二、研究现状述评
    三、研究思路与研究方法
第一章 化妆品类奢侈品品牌特性与其在华传播驱动力
    第一节 化妆品类奢侈品品牌特性
        一、基于个性化与高端化的品牌定位
        二、强调功能性与情感性的品牌核心价值
        三、突显自主化与本土化的品牌运营
    第二节 化妆品类奢侈品品牌在华传播驱动力
        一、生存动力: 市场开放与政策牵引
        二、时代机遇: 媒体沟通与技术创新
        三、精神导向: 文化交流与观念更新
第二章 化妆品类奢侈品品牌在华传播理念与传播受众
    第一节 化妆品类奢侈品品牌在华传播理念
        一、构建品牌识别: 优化品牌传播目标
        二、加强品牌沟通: 提升品牌传播意识
        三、注重品牌维护: 深化品牌传播理念
    第二节 化妆品类奢侈品品牌在华传播受众
        一、目标市场: 容量巨大与竞争激烈
        二、受众群体: 低龄化、多元化与数字化
        三、消费心理: 符号崇拜与品质追求
第三章 化妆品类奢侈品品牌在华传播策略
    第一节 化妆品类奢侈品品牌在华传播内容策略
        一、品牌译名的听觉魅力
        二、品牌形象的视觉吸引
        三、品牌文化的情感说服
    第二节 化妆品类奢侈品品牌在华传播手段策略
        一、广告传播整合新媒体资源
        二、销售传播激发多渠道无限活力
        三、公关传播塑造品牌良好形象
第四章 化妆品类奢侈品品牌在华传播困境与发展方向
    第一节 化妆品类奢侈品品牌在华传播困境
        一、同质化竞争: 缺乏品牌忠诚度
        二、差异化定价: 影响产品销售量
        三、伪劣品泛滥: 破坏品牌美誉度
    第二节 化妆品类奢侈品品牌在华发展方向
        一、个性服务提升用户体验
        二、调整价格策略促进消费
        三、协同配合打击造假行为
结语
参考文献
附录
致谢



本文编号：4027810