全球软实力竞争背景下中国传媒企业国际化经营研究

发布时间：2025-02-05 12:52

　　全球化改变了产业格局,改变了传统的生产及传播方式,使全球竞争的重心从制造业转向文化产业。这种文化的竞争与国际化,其实质是各国软实力的竞争。较弱的国际传播力导致我国在国际市场上的话语权微弱,西方各国的“中国威胁论”、“中国间谍论”一直是主流观点,因此提高软实力迫在眉睫。国家层面的文化国际化与制度国际化、企业层面的传媒企业国际化、产品层面的文化产品国际化,是三种“走出去”的形式,本文选取企业层面进行研究,是因为传媒企业更容易被国际市场接受,更易传播我国文化,提高我国的传媒软实力、文化软实力以及制度软实力。本文第一章提出了本文的研究背景、核心概念、研究意义、研究内容、创新点并梳理了国内外相关文献;第二章从全球软实力竞争出发,梳理全球软实力竞争现状并提出传媒企业国际化的必要性----提升国际传播力、增强文化自信、传播制度信念及获得经济效益;第三章借用传媒相关蓝皮书数据以及国际报告,分析我国传媒企业国际化在资源禀赋、目标市场、传媒产品、传媒服务以及国际化进入路径几方面的现状,得出我国传媒企业国际化具有优势与劣势;第四章从运营资本、市场管理、营销传播、人才管理四个角度,分析传媒企业国际化经营中存在的...

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【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.1国外公众对待中国的态度18

的分析可以从目标市场对中国，目标市场对中国的态度反映分布反映了中国传媒企业国际析态度：国外公众对中国整体费者组成的，市场的态度呈积极目标群体对于中国的总体印象入壁垒，反而，消极甚至于反查中心2016年的报告（图3.1国外公众对中国的态度总体偏419.50%4.60%

本文编号：4029862