《陕西日报》微信公众号传播策略研究

发布时间：2025-03-19 06:37

　　麦克卢汉“媒介即讯息”的核心理论认为,传播中真正有价值的不是加载于媒介的内容,而是媒介本身作为讯息给社会心理及受众感官带来的影响和变革,以智能手机为代表的移动终端媒介的性质正是如此。中国互联网络信息中心在第40次《中国互联网络发展状况统计报告》中提出:“截至2017年6月,网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%,手机上网比例持续提升。”移动终端的更新迭代改变了人们的社会生活习惯,也给受众获取信息的方式带来了巨大的改变。近年来,微博、微信等自媒体的迅速崛起为传统媒体转型提供了新的平台。微信作为移动终端社交媒体凭借着丰富的功能、庞大的用户数量为信息的传播提供了新渠道,也给信息的传播方式带来新变革。微信传播变传统媒体线的性单向传播为去中心化的网状多向传播,打破了报纸、广播、电视等传统媒体在传播信息时受到的时间、空间限制,受众在微信传播中占据着更主动的位置。在微信传播中,每个用户都可以使用转发、分享等功能成为信息的传播者,微信公众号的运营者可以通过微信公众号的留言、消息功能及后台的“统计”模块简单、快速的获得受众反馈及数据分析。微信以它庞大的用户群、多元的功能、强社交...

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【部分图文】：

图1.1报纸、杂志移动终端媒体开通率

图1.1报纸、杂志移动终端媒体开通率由，施拉姆在《传播是怎样运行的》中提出大众传播的“循环模式

图2.1《陕西日报》公众号第一条推文

图2.1《陕西日报》公众号第一条推文15年1月16日推送的散文《【生活感悟】陕北“土豆”》中第一次在文末我们”的电话号码及掌中陕西的二维码，见图2.2所示。

图2.2《陕西日报》公众号首次推送二维码公众号在试水期推送的内容大部分都直接转载自陕西传媒网及《陕西日报》，小部分

2.2《陕西日报》公众号首次推送二容大部分都直接转载自陕西传媒年3月13日推送的《【两会专刊，大部分推文是纯文字形式，字增加了更多图片及彩色标题背景

图2.3《陕西日报》公众号稳定发展期的推文2016年5月，《陕西日报》微信公众号步入快速发展期，开始针对重大事件设置小

3《陕西日报》公众号稳定发展期的》微信公众号步入快速发展期，呈现形式更加丰富，如视频、音菜单进行了更改，针对用户的特点号推送频率及时间析，发现《陕西日报》微信公众时，一次为多条消息，一次为单条时间较稳定，单条消息推送时间样本中，《陕西日报》微信公众，如全国两会等，推送的内容数在....

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