大型女排赛事微博传播特征研究 ——以2018年女排世锦赛为例
发布时间：2025-04-01 01:26
随着互联网时代的发展,在新技术、新应用的带领下,微博体育赛事传播已成为一种新的主流传播方式,正在颠覆大众对群众体育赛事关注度低、参与度低的传统认知,大大弥补了传统体育媒体在新闻传播上的不足与局限性。本研究以“2018年女排世锦赛”为研究个案,选取新浪微博话题#2018年女排世锦赛#在该赛事期间内的推送内容为本文研究的对象。在运用文献资料法、案例分析法、内容分析法、数理统计法等研究方法的基础上,依托“5W”模式、议程设置理论相关理论分析“2018年女排世锦赛”微博传播在传播主体、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果五个方面的传播特征层面上进行探讨,并结合微博、微信公众号与传统媒体的传播方式,采用比较分析法对三者作出比较分析,归纳出微博传播方式的优势。通过对“2018年女排世锦赛”微博传播的案例进行深入剖析,将理论论述、案例分析与数据支撑相结合,探究2018年女排世锦赛微博传播特征,以期对大型女排赛事微博传播提供建设性借鉴意见。本研究以2018年女排世锦赛微博话题进行内容分析,通过分析本文得出以下结论:传播主体间具有差异性,在专业度上需要加强;传播内容文本与形式多样,话语方面优劣势分明;微...
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景及依据
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题依据
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 文献综述
1.3.1 国内研究
1.3.1.1 微博相关研究
1.3.1.2 大型体育赛事传播相关研究
1.3.1.3 大型体育赛事微博传播相关研究
1.3.1.4 大型排球赛事微博传播相关研究
1.3.2 国外研究
第二章 相关理论依据与概述
2.1 微博概述
2.1.1 微博的定义
2.1.2 微博发展现状
2.1.3 微博的特征
2.1.4 微博传播优势
2.2 大型女排赛事概述
2.2.1 大型女排赛事
2.2.2 女排世锦赛
2.3 相关理论依据
2.3.1 “5W”理论
2.3.2 议程设置功能理论
第三章 研究对象及方法
3.1 研究对象及样本选取
3.2 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 内容分析法
3.2.3 比较分析法
3.2.4 数理统计法
3.2.5 案例分析法
第四章 “2018 年女排世锦赛”微博传播特征研究
4.1 传播主体特征分析
4.1.1 以排球爱好者为主的普通用户
4.1.2 以排球从业者为主的名人用户
4.1.3 以相关排球机构为主的官方用户
4.1.4 传播主体的多元化
4.1.5 传播主体地位分析
4.2 传播内容特征分析
4.2.1 题材特征
4.2.2 推送日期特征
4.2.3 话题设置
4.2.4 内容文本分析
4.2.5 内容的话语分析
4.2.6 2018 年女排世锦赛微博的议程设置功能
4.3 传播媒介特征分析
4.3.1 媒介传播载体便捷化
4.3.2 媒介信息传播便利化
4.3.3 媒介信息传播即时化
4.3.4 媒介信息传播形式立体化
4.3.5 媒介信息传播视觉化
4.3.6 媒介传播力度广,受众参与程度高
4.3.7 排球赛事品牌的打造
4.4 传播受众特征分析
4.4.1 受众分析
4.4.2 受众意见领袖特征
4.4.3 受众互动性特征与群体性
4.4.4 潜在受众特征
4.5 传播效果分析
4.5.1 传播效果评价指标
4.5.2 传播内容与传播效果的关系
4.5.3 传播形式与传播效果的关系
4.5.4 传播内容及表达形式与传播效果的交叉关系
第五章 结论与建议
5.1 结论
5.1.1 传播主体间具有差异性,在专业度上需要加强
5.1.2 传播内容文本与形式多样,话语方面优劣势分明
5.1.3 微博媒介特征显著,为排球赛事品牌奠定基础
5.1.4 微博受众范围虽广,仍存在可发掘的潜在人群
5.1.5 微博传播互动量波动明显,具有较大的提升空间
5.2 建议
5.2.1 打造以大型排球赛事为主具有专业化的平台
5.2.2 加强传播内容各方面的稳定性与特色性
5.2.3 加强新旧媒体合作,提升排球自身的吸引力
5.2.4 满足受众需求提升用户使用感
5.2.5 保障微博传播力度,建立传播效果评价体系
参考文献
致谢
个人简历
本文编号：4038729
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 绪论
1.1 选题背景及依据
1.1.1 选题背景
1.1.2 选题依据
1.2 研究目的及意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 文献综述
1.3.1 国内研究
1.3.1.1 微博相关研究
1.3.1.2 大型体育赛事传播相关研究
1.3.1.3 大型体育赛事微博传播相关研究
1.3.1.4 大型排球赛事微博传播相关研究
1.3.2 国外研究
第二章 相关理论依据与概述
2.1 微博概述
2.1.1 微博的定义
2.1.2 微博发展现状
2.1.3 微博的特征
2.1.4 微博传播优势
2.2 大型女排赛事概述
2.2.1 大型女排赛事
2.2.2 女排世锦赛
2.3 相关理论依据
2.3.1 “5W”理论
2.3.2 议程设置功能理论
第三章 研究对象及方法
3.1 研究对象及样本选取
3.2 研究方法
3.2.1 文献资料法
3.2.2 内容分析法
3.2.3 比较分析法
3.2.4 数理统计法
3.2.5 案例分析法
第四章 “2018 年女排世锦赛”微博传播特征研究
4.1 传播主体特征分析
4.1.1 以排球爱好者为主的普通用户
4.1.2 以排球从业者为主的名人用户
4.1.3 以相关排球机构为主的官方用户
4.1.4 传播主体的多元化
4.1.5 传播主体地位分析
4.2 传播内容特征分析
4.2.1 题材特征
4.2.2 推送日期特征
4.2.3 话题设置
4.2.4 内容文本分析
4.2.5 内容的话语分析
4.2.6 2018 年女排世锦赛微博的议程设置功能
4.3 传播媒介特征分析
4.3.1 媒介传播载体便捷化
4.3.2 媒介信息传播便利化
4.3.3 媒介信息传播即时化
4.3.4 媒介信息传播形式立体化
4.3.5 媒介信息传播视觉化
4.3.6 媒介传播力度广,受众参与程度高
4.3.7 排球赛事品牌的打造
4.4 传播受众特征分析
4.4.1 受众分析
4.4.2 受众意见领袖特征
4.4.3 受众互动性特征与群体性
4.4.4 潜在受众特征
4.5 传播效果分析
4.5.1 传播效果评价指标
4.5.2 传播内容与传播效果的关系
4.5.3 传播形式与传播效果的关系
4.5.4 传播内容及表达形式与传播效果的交叉关系
第五章 结论与建议
5.1 结论
5.1.1 传播主体间具有差异性,在专业度上需要加强
5.1.2 传播内容文本与形式多样,话语方面优劣势分明
5.1.3 微博媒介特征显著,为排球赛事品牌奠定基础
5.1.4 微博受众范围虽广,仍存在可发掘的潜在人群
5.1.5 微博传播互动量波动明显,具有较大的提升空间
5.2 建议
5.2.1 打造以大型排球赛事为主具有专业化的平台
5.2.2 加强传播内容各方面的稳定性与特色性
5.2.3 加强新旧媒体合作,提升排球自身的吸引力
5.2.4 满足受众需求提升用户使用感
5.2.5 保障微博传播力度,建立传播效果评价体系
参考文献
致谢
个人简历
本文编号：4038729
本文链接：https://www.wllwen.com/xinwenchuanbolunwen/4038729.html
