微信公众号的企业文化传播效果研究

发布时间：2017-06-22 16:03

  本文关键词：微信公众号的企业文化传播效果研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：企业文化的重要性得到了越来越多企业的认同,众多企业期望以企业文化为有效手段和精神动力来促进业绩增长,因此,文化的建设和推广成为企业的重要任务。文化的推广和传播需要各种有效的方法和途径,如此才能使文化真正落地,达到内化于心外化于行的效果。微信公众号的出现,为企业文化传播提供了一种全新的传播路径,微信本身具有的共享、及时、快捷等特点,也为文化传播带来了便利。因此,微信公众号逐步被应用到企业文化传播中来,但微信公众号的传播效果目前还没有做过定量研究。本文首先对目前企业文化及企业文化传播理论现状进行了研究,在传统企业文化传播途径和效果的基础上,将微信传播作为企业文化一种新的传播途径,系统阐述企业文化传播途径及效果。在此基础上,结合本人在南航的工作经历,通过对南航企业文化建设的调查以及新媒体方面对创新路径的解析和研究,进行了问卷调查,采用单因素ANOVA方差分析有无通过微信公众号传播的两组样本进行了企业文化认同度检验,得出了通过微信公众号传播有助于提升组织文化认同度的结论,一方面有助于更好的发挥微信公众号在企业文化中的传播效果,另一方面也为南航在国际化战略转型中实现文化转型起到了有益的借鉴作用。
【关键词】：企业文化 微信公众号 传播效果 组织文化认同度
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F270;G206
【目录】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-6
• 第1章 绪论6-13
• 1.1 本文的研究背景和现实意义6-7
• 1.2 企业文化研究综述7-9
• 1.3 企业文化传播研究综述9-11
• 1.4 本文的主要研究内容11
• 1.5 研究思路与过程11-13
• 第2章 微信公众号在企业文化传播中的应用13-24
• 2.1 微信公众号的发展现状及在文化传播中的应用13-16
• 2.2 南航企业文化形成和内涵16-21
• 2.3 南航微视窗微信公众号发展现状21-24
• 第3章 南航微视窗公众号在企业文化传播中的效果测量24-33
• 3.1 研究工具选择24-25
• 3.2 研究假设25-26
• 3.3 样本选取26-27
• 3.4 组织文化认同度结构验证27-31
• 3.5 本章结论31-33
• 第4章 结论与建议33-36
• 4.1 研究结论33
• 4.2 研究不足33-34
• 4.3 研究建议34-36
• 参考文献36-37
• 南航微视窗微信公众号的企业文化传播效果调查问卷37-38

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本文编号：472309