浅谈新媒体时代新闻传播形式

　　随着数字科技的发展与应用，新闻传播形式在新媒体传播时代由传统的印刷媒体、电视媒体，渐渐转型为网络化、多元化。传统新闻必须在新媒体环境下采用更多元的管道及强而有力的娱乐和信息形态呈现才能吸引阅听人的目光。在这种信息爆炸的新媒体时代，传媒受众采取更主动的方式参与传播，如何从众多的媒体中选择能满足自己需求的信息是传播界关切的问题。

　　一、新媒体时代新闻传播形式转变McLuhan于1964年提出“媒体即讯息”(Mediaas Message)，直截了当地表达了当代发达的科技条件造就媒体内容传播形式与特性的不同，而每一次新媒体的出现，旧媒体传播的内容将会以既有媒体的特性转化成为新媒体传播内容的形式，以满足阅听人对媒体使用的需求。从不同媒体时代新闻传播的发展历史来看，每一时代出现的媒体的载体限制了传播内容的形式，如平面报纸媒体所呈现的内容为图文，广播电视时代则是声光、影音，到了因特网时代传播内容的形式不受时间与空间的限制，呈现声光、影音及实时互动的多媒体效果甚至还有网络的超文本、超链接特性与智能型手机的人机互动模式(如表1所示)。新媒体时代来临，新闻传播也从报纸新闻、电视新闻转变到数字网络动态新闻。二、传统平面新闻媒体向数字汇流发展新媒体时代来临，传播新科技与技术的革新无论在内容呈现与平台功能上都带给阅听人全新的体验，提供高度的丰富性与便利性，满足传媒受众的不同需求，同时也改变了受众的媒介使用行为。根据Nielsen媒体大调查数据，2001到2011年之间报纸媒体阅报率正在逐年递减，由2001年76．3％降至2011年的45．1％ ，减少了30％。反观网络与电视媒体则呈现上升趋势，电视媒体接触率由2001年的86．9％ 增加到2011年的94．5％ ，网络则在2001年至2011年，从6．6％ 大幅度增加到58．5％ ，这显示传统平面媒体用户逐渐转向电视与网络数字科技。

　　同时在2002年至2012年1O年问，发现学生族群与年轻阅报者的数目明显降低，20岁以下年龄层报纸接触率最低，网络使用率则明显较高。据Niels—en2010年Net Watch调查，54．4％ 上网者是进行新闻阅读。

　　创市际市场研究顾问公司于2011年10月至2012年3月进行的(2012年新闻类别网站发展概况》调查报告显示，民众在新闻类别网站停留时间及到达率呈现上升趋势，显示民众愿意并花更多时间阅读网络新闻。导致传媒受众选择透过网络来看新闻的原因除了因为计算机普及与网络方便性外，还有网络新闻的实时性、多媒体特性，以及传统报纸所没有的庞大相关新闻数据的数据库，同时具备互动回馈功能。在此前提下传统新闻媒体也以新媒体的特性发展新闻传播内容以符合阅听人需求，国内外新闻媒体纷纷成立网络影音新闻网站，提供在线影音新闻。传统媒体使用社群网络信息或影音视频Youtube的影片产制新闻、数字电视新闻网(CNN)提供ireport公民记者报道与社群媒体进行交互式新闻播报、结合行动装置多元资源整合性的新闻媒体NEWSY等。

　　网络时代也是“汇流”(convergence)的时代，因此媒体组织与新闻内容，透过计算机与网络，将会产生多媒体平台汇流、新闻内容汇流以及新闻人员角色汇流等，传统报纸新闻、网络新闻、电视新闻或广播新闻将会形成一个相互支持、紧密结合的新闻网。

　　壹传媒在经营《苹果日报》传统报纸，《苹果动新闻》网络新闻与《壹电视动新闻》电视新闻等新闻结合、转换运用将会是台湾引领传统新闻媒体走向数字汇流的先锋。目前台湾主要四大报纸均有电子报，包括《苹果日报》的苹果网络、《自由时报》的自由电子报、《中国时报》的中时电子报与《联合报》的联合新闻网。根据2010年8月波仕特在线市调网(PollsterOnline Survey)进行的一项“报纸新闻网站与人口网站新闻合作效益”研究的网络问卷调查，结果发现除了入口网站外，壹传媒所属新闻网站“壹苹果网站”是阅听人在媒体使用行为上最常阅览新闻的新闻网站。

　　三、动新闻的出现和发展网络的特性可以结合平面与立体的媒介内容，因此文字、图像与影音内容均可结合在一起成为多媒体的整合性媒体，也是未来媒体新闻的象征。壹传媒制作的“动新闻”就是其中的代表，它成功地将台湾报纸以文字为主、图像为辅的传统方式翻转过来创造了全新的数字阅读模式，同时也是台湾报业最具改革发展的媒体。壹苹果网络总经理李兆富对动新闻及未来网络文化指出，“未来将是视觉影像的世界，传媒业者将无可避免地接受及使用全新的数字内容，利用创新动画影像技术以提供读者全方位不一样的感受”。

　　“动新闻”于2010年11月16 13正式播出，各界反应不一。台湾地区通讯传播委员会(NCC)参照行政院新闻局制定的《计算机网络内容分级处理办法》规定壹传媒将限制级内容包括暴力、性行为、性侵等加以标识，避免未成年儿少接触到不妥内容，台北市政府针对动画新闻二度伤害开罚并要求做出分级措施。然而美国哥伦比亚大学新闻学教授ToddGitlin则表示无论动新闻原意为何，政府都不应介人干涉审查。英国伦敦政经学院国际关系学系教授Christopher R Hughas也表示台湾应成立独立的媒体委员会，自行把关新闻尺度。而国外媒体也常引用动新闻来报道新闻，如美国数字电视新闻网(CableNetwork News，简称CNN)访问动新闻报道新闻并赞叹其技术(苹果动新闻使用动画手法呈现老虎伍兹因为婚外情而遭到老婆追打轰动一时)。

　　有不少社会人士与学者对于动新闻形式与内容进行辨证与反思，觉得“动新闻”将新闻访问简介使用动画来代替，以想象的方式呈现事件发生的经过，动画的声音不是来自消息来源或是旁白，而是改以戏剧配音方式呈现，这样新闻模式受争议，而且动画过于真实对性侵、家暴等事件造成受害者二度伤害o[41壹传媒在2010年企图转向跨媒体经营，向NCC提出设立数字电视台、体育台、综艺台等多频道自制节目申请，但因发展数字电视《壹电视》取得执照不易，而改采用类似中华电信MOD模式，并透过宽带网络的“机顶盒”将节目送至客户端。2011年7月20日，壹传媒主席黎智英亲自赴NCC说明壹新闻执照申请案并提出七大承诺，NCC有条件通过壹新闻执照申请案。七大承诺是：

　　(一)壹电视未来播出内容，会与送NCC的样带、侧录带保持一致，作为最低标准。

　　(二)壹电视将于6个月内成立跨媒体伦理委员会，加强新闻伦理的监督。

　　(三)制定引用网络消息为新闻来源的在线新闻制播规范。

　　(四)壹电视在申设过程所提出的附件或补充，都视为壹电视的承诺。

　　(五)性、暴力、裸露情节不做动画新闻。

　　(六)壹电视会审慎运用动画，以真实呈现为原则，不替当事人配音，且须经查证确信情节属实才能制作动画。

　　(七)动画素材表现手法的比例，以送NCC的样带为基准。

　　2003年国家广电总局全面推行电视数字化，5月发布《我国有线电视向数字化过渡时间表》，7月，召开全国有线数字广播影视业务试点工作动员会，提出要大力开发有线付费广播影视频道，通过内容开发带动有线网络整合，促进有线电视产业升级。

　　目前壹传媒是运用独创动新闻模式播报新闻并透过网络、数字电视、智能型手机等平台传送给受众，但由于台湾使用数字电视的民众尚未普及化，因此未能针对数字电视阅听人做进一步探讨。传统媒体视用户为被动者，而网络媒介用户却具有相当多的主动性与双向互动性，动新闻使用者可以参与新闻搜索、爆料、社群分享及回馈等行为，成为一种新型网络新闻参与活动。“动新闻”播出至今已接近三年，跟随传播科技日新月异，如智能型手机载体appstore也加人下载收看“动新闻”功能系统，显示壹传媒在新媒体数字汇流下的不断努力与改革创新。

　　现在，笔耕文化传播，资料显示“动新闻”的呈现方式已经初步得到传媒受众的认同，未来若在内容风格及平台运用上更加精进，其发展的空间仍然可期，而这样新型态媒体的变革也让媒体产业强烈关注。动新闻的创意在利用动画与新闻影片交互运用将新闻事件串联一起，进一步颠覆新闻专业，进一步模糊真实与虚拟的界限。相较于传统新闻报道，动新闻大胆挑战对新闻的认知与道德底线，不仅更加生动活泼，同时它的确引发传媒受众的兴趣，使得受众对动新闻未来走向或表现有所期待。