全媒体融合背景下基于RESULTS模型的南京市口腔医院文化宣传与建设

发布时间：2021-12-18 07:07

　　目的:结合全媒体融合的时代背景,分析南京市口腔医院文化宣传与建设。方法:利用经典传播模型RESULTS模型,从Reach（到达）、Engage（互动）、Sociability（社交）、Usability（易用）、Longevity（长尾）、Transaction（交易）、Sentiment（情感）7个方面分别对南京市口腔医院文化宣传内容的传播效果进行梳理和总结。结果:在全媒体融合背景下,基于RESULTS模型的南京市口腔医院文化宣传与建设取得了一定的成就。结论:经过分析得出相关建议:丰富新媒体种类,增加医院文化传播路径;宣传医院文化理念,设置多途径患者沟通渠道;将大数据、人工智能融入新媒体,提升医院文化建设效率;建立医院文化长效机制,加深媒体融合程度和广度。 

【文章来源】：江苏卫生事业管理. 2020,31(08)

【文章页数】：4 页

【部分图文】：

南京市口腔医院文化类网页能见度

Sentiment（情感）是指医院文化宣传建设中，受传者对医院文化的接受度、喜爱度、情感表达程度及是否传达出正面口碑等。医生的诊疗水平及看诊态度，也体现了这家医院的文化心态、观念形态、行为规范等精神文化。在南京市口腔医院院内网上，按月统计2015年—2019年医生收到的表扬数量，包括书面感谢信、锦旗赠送、口头表扬等等。通过全媒体融合，南京市口腔医院医务人员“全心全意为患者服务”的形象，也得到了进一步的增强。患者对市口腔医院的文化、口碑的支持、信赖态度在不断增长，发展保持良好趋势（见图3）。3 全媒体融合背景下基于RESULTS模型市口腔医院文化建设的对策及建议

作者结合经典传播模型RESULTS模型，分析近年来南京市口腔医院文化宣传和建设（见图1），并对南京市口腔医院的文化建设提出对策与建议。1 RESULTS模型介绍

【参考文献】：
期刊论文
[1]市级融媒体中心建设的探索与启示[J]. 唐宁.  中国广播电视学刊. 2019(07)
[2]媒体融合背景下文化产业转型升级的路径[J]. 赵立敏,贾文山.  出版广角. 2019(10)
[3]媒体融合背景下出版社微信公众平台发展研究[J]. 王兆屹.  出版广角. 2016(15)
[4]RESULTS效果评估模型对我军舆论战建设启示[J]. 王星龙.  传播与版权. 2014(03)



本文编号：3541883