JY医学检验集团大众基因产品营销策略研究

发布时间：2023-02-12 18:06

　　近些年来,随着我国医改的深入,红利持续释放,医疗服务行业也越来越受到资本的青睐。我国独立医学实验室发展还不足20年,就已经经历了近10年的快速发展期,企业跑马圈地进度过半,独立医学实验室龙头企业的全国布局已基本完成,市场规模不断扩大,5年复合增长率达到了50%以上。在行业越来越规范的同时,独立实验室行业的未来趋势如何,如何找到新的增长点迎来新的突破,成为摆在相关从业人员的一道难题。在我国独立医学实验室行业快速蓬勃发展的同时,基因检验技术也逐渐由原本的单纯应用于科研而转向到被大众所接受相关研究报告显示全球基因测序市场规模从2008年的700万美元增长至2014年增长至60亿美元左右,至2020年将达到约200亿美元,预计2014-2019年复合增长率为21.06%。权威机构预测:中国的大众基因检验产业,有望在2014-2020年间年复合增长率达35%左右。粗略估计,在未来,中国基因检验的市场规模预计将超过千亿元。本文首先分析了国内独立医学实验室行业的市场现状和目前面临的问题:第一,着重分析了JY医学检验集团的营销现状;第二,分析了大众基因检验市场的现状;第三,分析了JY医学检验集团在大众...

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【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景与选题意义
    1.2 研究方法与研究内容
    1.3 大众基因产品现状与问题
        1.3.1 业务现状分析
        1.3.2 市场现状分析
    1.4 大众基因产品营销现状与问题
        1.4.1 大众基因产品营销现状
        1.4.2 大众基因产品营销问题
2 文献综述与理论基础
3 外部环境分析
    3.1 市场宏观环境分析
    3.2 市场微观环境分析
    3.3 本章小结
4 内部环境分析
    4.1 技术能力分析
    4.2 营销能力分析
    4.3 人才能力分析
    4.4 本章小结
5 SWOT分析
    5.1 优势分析
    5.2 劣势分析
    5.3 机会分析
    5.4 威胁分析
    5.5 本章小结
6 大众基因产品STP战略
    6.1 市场细分
    6.2 目标选择
    6.3 市场定位
    6.4 本章小结
7 营销组合策略
    7.1 产品策略
    7.2 定价策略
    7.3 促销策略
        7.3.1 媒体宣传方面
        7.3.2 会议营销方面
        7.3.3 营销人员日常拜访
    7.4 营销渠道
    7.5 本章小结
8 大众基因产品的营销保障措施
    8.1 营销团队组建
    8.2 人才机制及绩效保障
    8.3 本章小结
结论
参考文献
致谢



本文编号：3741570