NC生殖专科医院品牌塑造研究
发布时间：2023-03-13 20:36
随着社会的不断进步,我国的经济体制的也越来越完善了,人民的生活水平不断提高,对医疗水平的要求也相应的更严格了,医疗制度体系改革也在稳步进行中。中国加入WTO以后,许多国外的医疗机构与中国的医疗机构进行合作,或者是以直接投资的方式向中国市场扩张。目前国内的医疗体系也在经历大重组,一些大型医疗机构将一些中小型医院收购或者是加以整合最终形成大规模的医疗企业;以营利为目的的民营医院也不断出现,如今,我国的医疗行业市场十分活跃,竞争也日益激烈。在如此激烈的市场条件下,公立医院的市场地位遭到了威胁和挑战。为了保持在行业中的竞争优势,公立医院必须寻求新的有效的发展途径。目前,我国的公立医院主要发展策略是以品牌建设为突破口,建设医院品牌以优化公立医院的形象,以品牌作为医院占领医疗市场的武器,从而提高公立医院在医疗市场的份额增加经济收益,最终达到公立医院为社会服务的目的。品牌建设是公立医院在市场中持续发展的有效措施。具有权威性的品牌医院能极大的提高医院的形象,赢得人民的信任,进而提高医院的附加值。明确的品牌也极具辨识度,有助于固定消费群体的形成,而且还能保障医院在市场中竞争中的权益。首先,本文以实证案例...
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究的背景及意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的意义
1.2 研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究思路和研究方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
第2章 医院品牌建设理论概述
2.1 品牌建设相关理论概述
2.1.1 品牌含义
2.1.2 品牌的特征
2.1.3 品牌建设理论
2.2 医院品牌理论概述
2.2.1 医院品牌的含义
2.2.2 医院品牌的内容
2.2.3 医院品牌建设的特点
第3章 NC生殖专科医院品牌建设现状
3.1 NC生殖专科医院基本概况
3.1.1 NC生殖医院的科室设置
3.1.2 NC生殖医院医疗设备状况
3.1.3 NC生殖医院的医疗团队
3.2 NC生殖专科医院品牌定位分析
3.2.1 NC生殖专科医院文化品牌定位分析
3.2.2 NC生殖专科医院技术品牌定位分析
3.2.3 NC生殖专科医院服务品牌定位分析
3.3 NC生殖专科医院品牌识别分析
3.3.1 NC生殖专科医院品牌名称分析
3.3.2 NC生殖专科医院品牌标志分析
3.4 NC生殖专科医院品牌传播分析
3.4.1 NC生殖专科医院品牌传播工具选择分析
3.4.2 NC生殖专科医院品牌传播模式分析
3.5 NC生殖专科医院品牌资产管理分析
3.5.1 品牌管理组织
3.5.2 品牌危机的预警系统
3.5.3 品牌的法律维护
3.5.4 品牌的日常维护
3.6 NC生殖专科医院品牌建设与管理过程中存在的主要问题
3.6.1 品牌命名缺乏易传播性
3.6.2 品牌定位不合理
3.6.3 品牌标志缺乏显著性
3.6.4 品牌传播缺乏系统性
3.6.5 品牌传播模式与医院品牌不太匹配
3.6.6 缺乏对品牌资产的科学管理
第4章 NC生殖专科医院品牌建设面临的环境分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 人口环境
4.1.2 经济环境
4.1.3 政治法律环境
4.1.4 技术环境
4.1.5 我国医疗市场状况
4.1.6 医院品牌建设现状分析
4.2 微观环境分析
4.3 NC生殖专科医院品牌建设SWOT分析
第5章 NC生殖专科医院品牌建设对策建议
5.1 NC生殖专科医院品牌定位建议
5.1.1 NC生殖专科医院品牌定位的原则
5.1.2 明确NC生殖专科医院品牌定位
5.2 NC生殖专科医院品牌识别体系建立的建议
5.2.1 选择医院品牌元素的标准
5.2.2 选择医院品牌名称的策略
5.2.3 品牌标志设计
5.3 NC生殖专科医院品牌传播的建议
5.3.1 整合品牌传播方式
5.3.2 注重品牌定位的传播
5.4 NC生殖专科医院品牌资产管理的建议
5.4.1 建立医院品牌管理组织
5.4.2 建立医院品牌危机预警系统
5.4.3 加强医院品牌的维护工作
第6章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究展望
致谢
参考文献
本文编号：3762348
【文章页数】：50 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究的背景及意义
1.1.1 研究的背景
1.1.2 研究的意义
1.2 研究现状
1.2.1 国外研究现状
1.2.2 国内研究现状
1.3 研究思路和研究方法
1.3.1 研究思路
1.3.2 研究方法
第2章 医院品牌建设理论概述
2.1 品牌建设相关理论概述
2.1.1 品牌含义
2.1.2 品牌的特征
2.1.3 品牌建设理论
2.2 医院品牌理论概述
2.2.1 医院品牌的含义
2.2.2 医院品牌的内容
2.2.3 医院品牌建设的特点
第3章 NC生殖专科医院品牌建设现状
3.1 NC生殖专科医院基本概况
3.1.1 NC生殖医院的科室设置
3.1.2 NC生殖医院医疗设备状况
3.1.3 NC生殖医院的医疗团队
3.2 NC生殖专科医院品牌定位分析
3.2.1 NC生殖专科医院文化品牌定位分析
3.2.2 NC生殖专科医院技术品牌定位分析
3.2.3 NC生殖专科医院服务品牌定位分析
3.3 NC生殖专科医院品牌识别分析
3.3.1 NC生殖专科医院品牌名称分析
3.3.2 NC生殖专科医院品牌标志分析
3.4 NC生殖专科医院品牌传播分析
3.4.1 NC生殖专科医院品牌传播工具选择分析
3.4.2 NC生殖专科医院品牌传播模式分析
3.5 NC生殖专科医院品牌资产管理分析
3.5.1 品牌管理组织
3.5.2 品牌危机的预警系统
3.5.3 品牌的法律维护
3.5.4 品牌的日常维护
3.6 NC生殖专科医院品牌建设与管理过程中存在的主要问题
3.6.1 品牌命名缺乏易传播性
3.6.2 品牌定位不合理
3.6.3 品牌标志缺乏显著性
3.6.4 品牌传播缺乏系统性
3.6.5 品牌传播模式与医院品牌不太匹配
3.6.6 缺乏对品牌资产的科学管理
第4章 NC生殖专科医院品牌建设面临的环境分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 人口环境
4.1.2 经济环境
4.1.3 政治法律环境
4.1.4 技术环境
4.1.5 我国医疗市场状况
4.1.6 医院品牌建设现状分析
4.2 微观环境分析
4.3 NC生殖专科医院品牌建设SWOT分析
第5章 NC生殖专科医院品牌建设对策建议
5.1 NC生殖专科医院品牌定位建议
5.1.1 NC生殖专科医院品牌定位的原则
5.1.2 明确NC生殖专科医院品牌定位
5.2 NC生殖专科医院品牌识别体系建立的建议
5.2.1 选择医院品牌元素的标准
5.2.2 选择医院品牌名称的策略
5.2.3 品牌标志设计
5.3 NC生殖专科医院品牌传播的建议
5.3.1 整合品牌传播方式
5.3.2 注重品牌定位的传播
5.4 NC生殖专科医院品牌资产管理的建议
5.4.1 建立医院品牌管理组织
5.4.2 建立医院品牌危机预警系统
5.4.3 加强医院品牌的维护工作
第6章 结论与展望
6.1 研究结论
6.2 研究展望
致谢
参考文献
本文编号：3762348
本文链接：https://www.wllwen.com/yixuelunwen/yiyuanguanlilunwen/3762348.html
