公益广告伦理价值研究

发布时间：2020-07-07 07:41

【摘要】：公益广告在我国已经发展了20多年的时间,从开始的单纯标语口号到了今天富有美感、集结创意、注重传播效果的真正意义上现代公益广告。目前我国公益广告以其独有的社会价值和伦理视角成为了推动社会和谐进步的特殊力量,公益广告的伦理价值引起了社会各界的广泛关注,并逐渐成为了学术界研究的重要课题。公益广告具备公益性、伦理性、教育性、传承性、通俗性、国际性的特征,在社会发展中发挥着主流价值观传播功能、道德导向与教化功能、弱势群体关怀功能、对商业广告的制约功能、塑造企业良好形象的功能。从规范伦理、美德伦理、生态伦理维度审视公益广告,我们发现公益广告具有极其重要的伦理价值：促进和谐社会的伦理秩序构建、传播社会主流价值观、引导公众伦理精神回归、倡导公众实践伦理责任、宣传公共生活规则、强化公众“地球公民”意识。在认识到公益广告的伦理价值之后,如何保证公益广告最大化发挥其伦理价值就成为了重要议题。我们可以从以下几个方面对公益广告伦理价值实现路径进行探索：首先,可以通过修改《广告法》或者出台《公益广告法》的方式建立和完善公益广告管理法制化体系；其次,倡导建立“公益广告监管委员会”,明确在公益广告活动中承担监管责任的管理机构；第三,搭建全国公益广告联播平台,开展形式多样的媒体投放,建立有效的公益广告传播体系；第四,在公益广告主题的选择上要尊重公众意识,增强公益广告互动体验,制作具有中国特色的公益广告；最后,在借鉴美法日韩等国公益广告管理模式的基础上,探索中国公益广告运作模式,分两步走,逐步实现由政府主导到社会主导的模式。
【学位授予单位】：东北林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：B80-05;F713.8
【图文】：

儿童,公益广告,商业广告

2.3.3对商业广告制约功能正如我国的社会主义市场经济体制还处在建立过程中一样，我国的商业广告也存在着许多函待规范和解决的问题，如欺骗性、虚假性、不规范、不科学等等。而公益广告的存在和发展则使不规范的商业广告受到了一定的制约。公益广告对商业广告的制约功能主要体现在两个方面，一个方面是通过公益广告所宣扬的正面内容促进商业广告的健康发展，公益广告的公益动机和诉求主题同某些利用广告进行的商业欺诈行为形成了鲜明的对比，使得商业欺诈广告相形见细。另外一个方面是国家相关部门通过法律的形式限定了公益广告在商业广告播放中的比例，挤占了固定的广告时间。国家广告管理的相

道德规范,节日,社会规范,风俗习惯

选取当月最具传统意味、最值得关注的节日或自然节气作为广告主题。目前中央电视台基本已经形成了以“春节”、“清明”、“重阳”、“端午”、“中秋”、“元旦”等节日、节气为主体的公益广告刊播体系。图3一1的四幅平面广告分别以“我们的节日”为主题，利用中国传统的剪纸工艺，配以代表喜庆的红色，分别体现了在清明、中秋等节日的时候要开展的民俗活动。这一系列广告很好的将节日与传统风俗习惯结合在一起，用公益广告的形式表达对中华传统文化的传承。

平面广告,事业,个人幸福,法律规范

汤血爪以图3一2《奉献不分你我他》在图3一2这则平面广告在讲“奉献不分你我他”，每个人作为社会的一分子都要积极投身于建设社会主义社会的事业中来。当然，我们所提倡的奉献社会并不意味着要放弃个人的正当利益和个人的幸福。恰恰相反，成为一个为社会发展自觉奉献的人，才能真正地找到个人幸福的源泉和支撑点。个人幸福满足感能够在奉献社会的职业活动中得以实现，个人的幸福和发展离不开整个社会的进步和国家的繁荣。幸福来自劳动，但幸福也需要创造。当伟大的祖国在逐步走向繁荣富强的时候，我们每个社会成员的幸福自然就包括在其中。奉献社会和个人利益是辩证统一的关系，奉献越大，收获就越多，也就越会得到幸福的满足。一个只知道索取不知道奉献的人，他也将成为一个不受人们喜欢和社会欢迎的个人主义者。(3)法律规范法律规范是阶级社会特有的现象

【参考文献】