亳州道家道教旅游资源的品牌价值研究

发布时间：2020-10-14 22:38

　　 亳州有着丰富的道教文化资源,道教文化艺术体系相对完整,道教旅游资源的开发十分具有潜力。本文对亳州区域道家道教旅游资源进行了系统的挖掘,以期促进亳州道家道教旅游资源品牌的形成。
【部分图文】：

相比较而言贝尔模型更简单也更适用于旅游景区的品牌规划。AL贝尔（Alexander L.Biel,1993）贝尔品牌形象理论认为品牌形象主要包括生产者形象、使用者形象、产品/服务本身的形象这三个层次的形象，并认为这三个层次形象的重要性会因产品类别和具体品牌而不同。品牌形象理论还认为，许多品牌在功能上即“硬的属性”的差异很小，但在品牌形象这一“软的属性”，即情感上、意义上的差异却很显著。因此，比尔把关于品牌的联想分为“软”和“硬”两方面。硬性属性是指顾客对于品牌有形性的特点，软性属性则指顾客对于品牌的情感态度。硬的联想包括使用者的人口统计特征、产品和企业的技术和服务；软的方面包括使用者的个性和生活风格、产品对应的个性和生活风格以及企业的风格和领导阶层[3]。贝尔模型在景区企业中的应用主要包括旅游景区企业形象，游客形象和旅游产品形象。
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1 王玉霞;;宋代理学家杨时的“旅游疯狂”[J];兰台世界;2015年06期

本文编号：2841286