植入式广告的法律规制研究

发布时间：2018-06-09 22:33

  本文选题：植入式广告 + 可识别性　； 参考：《法学家》2011年03期

【摘要】：植入式广告作为一种新颖的营销方式,近年得以快速发展。植入式广告在本质上仍然属于广告,这使得植入式广告的隐蔽性和广告规制所要求的广告可识别性之间存在冲突。如果不将植入式广告纳入到广告规制法律体系中,会对消费者权益、媒体以及现行广告规制体系等都构成极大的损害。但是,过于严厉的规制方式则会扼杀植入式广告的价值。因此,对于植入式广告的规制需要针对其隐蔽性特点而在规制方式上有所变化:一方面,根据植入式广告可能的危害程度进行区分,以类型化的方式予以规制;另一方面,通过对广告披露的方式、程度进行相应的规定,健全广告信息披露制度,从而抑制植入式广告的负面效果。
[Abstract]:As a novel marketing method, implantable advertising has developed rapidly in recent years. Implantable advertising still belongs to advertisement in essence, which makes the concealment of implantable advertising and advertising identifiability required by advertising regulation exist conflict. If the implantable advertisement is not incorporated into the legal system of advertising regulation, it will cause great damage to the rights and interests of consumers, the media and the current advertising regulation system. However, too strict regulation will kill the value of placement advertising. Therefore, the regulation of implantable advertising needs to be changed according to its hidden characteristics: on the one hand, according to the degree of possible harm of placement advertising, it is regulated by type; on the other hand, By regulating the way and degree of advertising disclosure and perfecting the system of advertising information disclosure, the negative effect of implantable advertising can be restrained.
【作者单位】： 上海交通大学凯原法学院;
【分类号】：D922.294

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

1 马斌;完善我国广告标记法制之我见[J];河北经贸大学学报;1999年06期

2 桂世河;;符号消费时代商品广告的本质功能[J];经济管理;2006年09期

3 应飞虎;葛岩;;软文广告的形式、危害和治理——对《广告法》第13条的研究[J];现代法学;2007年03期

相关硕士学位论文 前1条

1 赵兵辉;植入式广告研究[D];暨南大学;2007年

【共引文献】

相关博士学位论文 前1条

1 杨晓东;服务业顾客体验对顾客忠诚的影响研究[D];吉林大学;2007年

【二级参考文献】

相关期刊论文 前9条

1 叶欣;;植入式广告在品牌建构中的价值[J];当代传播;2006年05期

2 应飞虎;为什么“需要”干预?[J];法律科学-西北政法学院学报;2005年02期

3 林升梁;;植入式广告效果的实证研究——以影片《一声叹息》为例[J];广告大观(理论版);2007年01期

4 马斌;完善我国广告标记法制之我见[J];河北经贸大学学报;1999年06期

5 武建奇,张润锋;马克思对生产劳动概念的三次扩展及其启示[J];经济学家;2004年05期

6 桂世河;符号价值是商品的第三种价值吗[J];西安电子科技大学学报(社会科学版);2005年03期

7 林升梁;;品牌意识和消费者价值观对植入式广告效果的影响[J];新闻大学;2006年02期

8 杨海军;;广告伦理与广告文明缔构[J];新闻与传播研究;2007年03期

9 李东升;铁兰叶;;论广告在电影中的运用及其特点——以冯小刚电影中的广告为例[J];装饰;2006年07期

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 马天柱;;论我国植入式广告的法律治理[J];政法论丛;2011年03期

2 李威娜;;《广告法》如何对植入式广告进行规范[J];政法论丛;2011年03期

3 张园;;植入广告的法律管制问题探析[J];河北学刊;2011年05期

4 ;[J];;年期

5 ;[J];;年期

6 ;[J];;年期

7 ;[J];;年期

8 ;[J];;年期

9 ;[J];;年期

10 ;[J];;年期

，

本文编号：2001056