论搜索引擎竞价排名的广告属性及法律规制

发布时间：2020-10-17 22:26

　　 随着网络技术的迅速发展,互联网日益成为人们搜索、获取信息资源的主要途径之一。正是基于此,依照付费高低为标准的竞价排名服务也应运而生。竞价排名服务在给搜索引擎商带来主要盈利的同时,也日益暴露出了一些弊端。魏则西事件使得搜索引擎商提供的竞价排名服务一度被推向风口浪尖。搜索引擎竞价排名服务人为干预了自然搜索的结果,违背了搜索结果的客观性和公正性,从而频繁产生类似于“北京武警医院的的生物疗法”的虚假违法信息、恶意关键词等问题,侵害了网络用户的合法权益。然而我国对竞价排名的研究大都局限于搜索引擎商网络侵权的方面,专门针对竞价排名问题的研究却很少。因此本文正是从竞价排名的法律属性入手,分析得出搜索引擎竞价排名的广告属性,搜索引擎商在互联网广告活动的法律地位,在此基础上对其出现的虚假广告,恶意关键词广告等问题一并分析。从而提出修改现行法律,制定专门的法律法规等相关对策,使得搜索引擎商提供的竞价排名服务真正纳入法律的框架之下,让行政监管部门和司法部门对此问题达成共识,从而更好的维护市场各方主体的利益。
【学位单位】：烟台大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2017
【中图分类】：D922.294
【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
第一章 搜索引擎竞价排名问题的提出和法律困境
    第一节 搜索引擎竞价排名案例的引出
        一、魏则西事件
        二、史三八美容医院诉百度和伊美尔美容医院一案
        三、陈茂鹏诉百度侵犯其著作权及虚假广告一案
    第二节 搜索引擎竞价排名的现实困境
        一、搜索引擎竞价排名属性的法律空白
        二、搜索引擎竞价排名存在的广告乱象
第二章 搜索引擎竞价排名概述
    第一节 搜索引擎的发展历程
        一、搜索引擎的含义和分类
        二、搜索引擎的产生和发展
    第二节 竞价排名的运作机制
        一、竞价排名的基本内涵及工作原理
        二、竞价排名与自然搜索区别
第三章 搜索引擎竞价排名的法律属性
    第一节 实践中对竞价排名性质认识的的分歧
        一、构成技术检索服务
        二、不构成技术检索服务
        三、行政部门对魏则西事件调查后的态度
    第二节 竞价排名的广告属性
        一、竞价排名符合《广告法》中广告的特征
        二、竞价排名具有广告功能
        三、相关判例、规范对竞价排名广告属性的认定
第四章 竞价排名中广告法律问题
    第一节 搜索引擎商在广告法中的法律地位
        一、搜索引擎商作为网络服务提供者
        二、搜索引擎商作为广告发布者
    第二节 搜索引擎商在竞价排名中的法律地位
        一、搜索引擎商在竞价排名中法律地位的分歧
        二、搜索引擎商在竞价排名中法律地位的定性
    第三节 搜索引擎竞价排名的广告违法行为
        一、恶意关键词广告
        二、虚假广告
        三、“广告”技术操作规范不统一
第五章 完善竞价排名法律规制的对策
    第一节 以法律形式规制搜索引擎竞价排名
        一、在《广告法》中明确规定搜索引擎竞价排名的广告属性
        二、在《广告法》中明确界定搜索引擎商的法律地位
        三、制定专门的《互联网广告法》
    第二节 对广告违法行为的法律规制
        一、完善《反不正当竞争法》
        二、规范搜索引擎商（广告发布者）的法律行为
        三、加强对竞价排名“广告”标识的规范性操作
        四、建立公益诉讼或者集体诉讼制度
        五、加强自律和监管的良性互动
结语
参考文献
致谢

【参考文献】

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本文编号：2845387