论搜索引擎竞价排名的广告属性及其法律规制

发布时间：2021-01-18 01:24

　　作为一种营利模式,竞价排名已经成为各大搜索引擎公司的主要经济来源。人们对于竞价排名是否属于《中华人民共和国广告法》中的广告行为一直存在争议。其实,深入分析竞价排名的经营模式及其行为特点就会发现,网络搜索服务中的竞价排名不仅是一种网络技术服务,而且是一种广告行为。由于竞价排名性质的不确定性,导致竞价排名在实际生活中经常被滥用,存在广告信息与正常信息界限混淆、虚假广告及链接泛滥等问题。作为广告发布者,搜索引擎服务商应遵守《中华人民共和国广告法》的规定:具备发布广告的资质、履行广告标记义务及审查义务。 

【文章来源】：学习与实践. 2015,(08)北大核心CSSCI

【文章页数】：6 页

【文章目录】：
一、竞价排名的界定
二、关于竞价排名法律性质的争议
三、竞价排名的广告属性
四、竞价排名中存在的法律问题
    （一）广告信息与正常信息界限混淆
    （二）虚假广告及链接泛滥
五、竞价排名的法律规制
    （一）搜索引擎服务商必须具有发布广告的资质
    （二）搜索引擎服务商应履行广告标记义务
    （三）搜索引擎服务商必须依法履行广告审查义务


【参考文献】：
期刊论文
[1]论搜索引擎竞价排名的广告属性及其法律规范[J]. 李明伟.  新闻与传播研究. 2009(06)
[2]竞价排名商标侵权认定的新思路——商标间接侵权原则的应用[J]. 陈晓俊.  电子知识产权. 2009(04)
[3]百度“竞价排名”非滥用市场支配地位行为[J]. 李剑.  法学. 2009(03)
[4]搜索引擎商何以侵害商标权?——兼论“谷歌”案和“百度”案[J]. 邓宏光,周园.  知识产权. 2008(05)
[5]竞价排名——让客户主动找到你[J]. 侯丽娟.  中国经贸. 2006(04)
[6]搜索引擎之竞价排名研究[J]. 文炯.  江西图书馆学刊. 2006(01)
[7]注意力经济——网络营销的实质[J]. 李姗,黄妍.  湘潭大学学报(哲学社会科学版). 2005(S1)



本文编号：2983984