比较广告的法律规制现状及立法建议

发布时间：2023-01-25 20:25

　　随着经济的飞速发展，商品的竞争从某种程度上演变成了广告的竞争。比较广告作为商业广告的一种，逐渐成为企业展开竞争、赢得竞争优势的行销利器。但是目前比较广告在我国还未有相关法律法规对其进行规范、规制和监管。对于比较广告的概念、分类、合法性分析、法律监管等方面还是空白，形成了一片灰色地带。尤其是当比较广告行为引起不正当竞争行为时，如出现虚假广告、商标侵权、商业诋毁，可适用的法律可谓捉襟见肘。由于我国对比较广告缺乏统一的法律规范和管理，由此引起的纠纷和诉讼正呈现一种日渐上升的趋势。因此，借鉴大陆法系和英美法系国家的立法经验，建立和健全比较广告的法律制度，规范比较广告的市场竞争行为，是亟待解决的重要课题。 目前，各国学着对待比较广告法律规范存在三种观点：肯定说、否定说、限制说。我们对比较广告建立相应的法律规制采取的支持的态度。在本文中，对比较广告的范围、现状、合法性、价值做出相应分析后，具体阐释我国现阶段比较广告存在的困境，并且提出相应的立法建议。 

【文章页数】：38 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
引言
1 比较广告的概念界定和分类
    1.1 比较广告的概念
    1.2 比较广告的特征
    1.3 比较广告的分类
        1.3.1 直接比较广告和间接比较广告
        1.3.2 真实比较广告和虚假比较广告
        1.3.3 自比比较广告和他比比较广告
2 比较广告的合法性问题研究
    2.1 比较广告的存在价值
        2.1.1 有助于维护消费者权益
        2.1.2 符合利益平衡精神，保障竞争有效性
        2.1.3 有助于优胜劣汰市场竞争法则的实现
    2.2 比较广告的合法性标准判断
        2.2.1 “三性”原则
        2.2.2 “三不”原则
        2.2.3 比较广告使用原则
    2.3 比较广告和不正当竞争行为
        2.3.1 虚假广告
        2.3.2 商标侵权
        2.3.3 商业诋毁
    2.4 国外关于比较广告合法性标准立法示例
3 世界主要国家和地区关于比较广告的学说及立法概况
    3.1 肯定说
    3.2 否定说
    3.3 限制说
4 我国反不正当竞争法规制比较广告的现状和立法建议
    4.1 我国反不正当竞争法规制比较广告的现状
        4.1.1 反不正当竞争法关于比较广告的相关法条
        4.1.2 反不正当竞争法对比较广告规制的缺陷
    4.2 反不正当竞争法规制比较广告的立法建议
        4.2.1 明确规定比较广告的概念和适用范围
        4.2.2 确立比较广告的合法标准
        4.2.3 确定比较广告中各个参与人的权利义务
        4.2.4 明确责任的承担形式
        4.2.5 明确举证责任
        4.2.6 完善比较广告的监管制度
5 完善我国比较广告法律规制的立法态度与制度设计
    5.1 比较广告的立法体例
    5.2 在比较广告的立法原则上承认直接比较广告存在的合理性
    5.3 对比较广告的概念做出明确的法律界定
    5.4 明确比较广告的合法性判断标准
    5.5 对比较广告的全面监管予以明确规定
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国比较广告的法律规制现状及思考[J]. 高雁.  河北法学. 2010(03)
[2]比较广告的法律监管现状及对策分析[J]. 刘英.  企业家天地下半月刊(理论版). 2009(10)
[3]论比较广告[J]. 徐芳琳.  安徽文学(下半月). 2009(06)
[4]谈比较广告[J]. 赵霞.  职大学报. 2009(01)
[5]比较广告在中国的现实状况之分析[J]. 杨子宜,杨梦龙.  绵阳师范学院学报. 2009(01)
[6]比较广告的法律问题[J]. 彭虹,彭琪芳.  中国商界(下半月). 2008(08)
[7]比较广告的法律问题初探[J]. 雷朝霞.  商场现代化. 2007(29)
[8]试论比较广告合法性——从比较广告的合法性看存在的不正当竞争[J]. 黄薇.  西南科技大学高教研究. 2007(02)
[9]试论比较广告合法性——从比较广告的合法性看存在的不正当竞争[J]. 黄薇.  西南科技大学高教研究. 2007 (02)
[10]竞争法视野下的比较广告问题[J]. 杨光明.  前沿. 2007(05)

硕士论文
[1]比较广告法律规制研究[D]. 余庆.西南财经大学 2006



本文编号：3731754