《重庆工商大学》2011年硕士论文

发布时间：2016-11-08 17:41

  本文关键词：公共理性下的公民伦理——兼论罗尔斯《万民法》中的公民伦理思想，由笔耕文化传播整理发布。

《重庆工商大学》 2011年

我国报纸媒介形象广告语分析

周巍  

【摘要】：在媒介竞争加剧、媒介产品大量丰富条件下，媒介形象广告逐步发展起来并潜移默化的在竞争中发挥了重要作用。本文通过对报纸媒介形象广告语凸显核心价值诉求进行研究，总结出报纸媒介组织在媒介形象广告语创作选择上的一般规律，为我国对于媒介形象广告及媒介形象的研究提供数据参考，为报业市场竞争多元化起到一定作用，具有重要的现实意义。 本文以报纸媒介形象广告语作为研究对象，，以报纸媒介形象广告语核心价值诉求为研究的连接点，寻求报纸本身特点与报纸媒介形象广告语选择之间的关系，旨在为我国报纸媒介组织塑造自身媒介形象提供依据，整体我国报纸媒介形象塑造能力。本文主要采用内容分析法，通过收集整理报纸媒介形象广告语案例，对其进行分类和量化，从而寻求其中规律所在。主要研究成果有： 1.通过对于概念的阐释，进一步支持了栾轶玫教授对于“媒介形象”与“媒介品牌”之间划分。 2.通过对于报纸媒介形象广告语案例运用统计学方法量化分析，得出以下结论：（1）报纸媒介形象广告语中以“情感诉求”为核心价值诉求的数量最多。（2）大的党报倾向于采用“追求极致”为广告语核心价值诉求，以突显其严肃性和权威性，而一些地方型党报开始在广告语突出强调党报的服务功能，采用“情感诉求”为核心价值诉求。（3）综合性城市报纸一半以上着眼于占领媒介市场，采用“情感诉求”展现报纸亲和力，扩大读者范围。（4）专业型报纸媒介形象广告语案例分析中以经济类报纸广告语为典型。他们大部分受同专业报纸竞争影响，更加注重报纸的实用性宣传，采用“价值强调”为核心价值诉求。 3.对媒介处于不同发展阶段时，报纸媒介形象广告语特点进行了阐述。 本文的创新之处在于：（1）在对报纸媒介形象广告语案例分析时，在7种常见价值诉求基础上，发现并提出“综合诉求”概念，即同一广告语中同时诉求两种或两种以上价值诉求。（2）通过对于数据分析，发现一些针对专业人群的专业报纸，并非采用“定位受众”而是采用“个性张扬”为价值诉求。

【关键词】：
【学位授予单位】：重庆工商大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：G206;G219.2
【目录】：

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本文编号：168302