从“修正毒胶囊事件”看明星虚假代言医药广告的法律责任

发布时间：2023-04-27 05:02

　　广告,在二十一世纪的市场经济中扮演着不可或缺的角色。近年来,广告主利用广告宣传商品与服务的趋势有增无减,且倾向于利用“明星效应”,聘请名人作为商品或服务的代言人。然则,“明星效应”羽翼下的虚假广告一旦泛滥成灾,对消费者乃至对整个社会的危害尤为祸烈。如何有效打击虚假广告、成功防范“伪代言”、依法追究非法代言人的法律责任,已经成为一个新的课题,也是一个难题。有鉴于此,本文对着眼于探析虚假广告代言人的法律责任,期冀完善立法、有效执法、公正司法,藉此有效保护消费者(患者)之合法权益。 本文单刀直入就近期孙某雷等明星代言“修正毒胶囊事件”谈起,剖析虚假代言医药广告的危害；进而从“修正毒胶囊事件”透视明星虚假代言医药广告之法律责任——从民事法律责任、行政法律责任、刑事法律责任三个维度深入解读,旨在避免悲剧再次上演,从而筑就虚假医药广告代言终结者使命与责任。最后,瞻望未来：有信心的认为随着多种治理措施的综合运用,虚假广告从我们的生活视野中消失的一天终会到来。

【文章页数】：27 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
第一章 前言
    1.1 研究背景
        1.1.1 “修正毒胶囊事件”案发
        1.1.2 “修正药业”的代言明星
        1.1.3 虚假医疗器械广告事件
        1.1.4 关于对明星代言医药广告的调查
    1.2 研究对象与方法
        1.2.1 研究对象
        1.2.2 研究方法
第二章 明星虚假代言医药广告的社会危害——以“修正毒胶囊事件”为例
    2.1 侵害消费者(患者)合法权益
        2.1.1 侵害消费者(患者)的知情权
        2.1.2 侵害消费者(患者)的公平交易权
        2.1.3 贻误消费者(患者)的治疗
    2.2 污化社会经济环境
        2.2.1 扭曲民众消费理念
        2.2.2 造成社会诚信缺失
        2.2.3 妨碍经济健康发展
第三章 从“修正毒胶囊事件”透视虚假医药广告代言明星的法律责任
    3.1 虚假医药广告代言明星的民事责任
        3.1.1 民事侵权责任
        3.1.2 合同违约责任
    3.2 虚假医药广告代言明星的行政责任
        3.2.1 行政法律责任构成要件
        3.2.2 虚假代言的行政处罚方式
    3.3 虚假医药广告代言明星的刑事责任
        3.3.1 虚假广告罪惩治虚假代言人
        3.3.2 “罪刑法定”客观归责
第四章 如何让“修正药业”虚假广告代言的悲剧不再重演
    4.1 法律强制
        4.1.1 完善广告及广告代言立法
        4.1.2 建立更加完善的司法制度
        4.1.3 建立患者公益诉讼制度
    4.2 政府管治
        4.2.1 加强广告审查力度
        4.2.2 实施代言人信用评定
        4.2.3 加大治理和查处力度
    4.3 道德规制
        4.3.1 代言明星需要自律
        4.3.2 患者需要自制
        4.3.3 企业需要“流淌道德的血液”
第五章 结束语
参考文献
致谢



本文编号：3802924