新常态下文化产业IP开发的受众定位和价值演进

发布时间：2018-03-31 09:30

  本文选题：明星IP　切入点：受众价值　出处：《北京大学学报(哲学社会科学版)》2017年01期

【摘要】：IP(Intellectual Property,知识产权)是文化产业化进程中经济资本入注文化生产的产物。优质内容的明星IP具有广泛的受众基础和多元的开发价值,推动了文化经济的业态升级。"IP化"生产和"IP驱动",是文化产业进入新常态发展阶段后的主要生产范式。根据内容的生产时间和影响力的持久性,可将明星IP分为老经典(Old Classic)、新经典(New Classic)和快时尚(Fast Fashion)。三种明星IP具有独特的受众价值,能够满足不同受众定位的差异化需求。三种明星IP不是彼此割裂的,而是可以相互转化的,其价值演变的过程——不论是老经典IP的时尚化改编,还是快时尚IP的经典化沉淀,都在文化价值和商业价值的双重维度上具有重要的产业价值和文化意义。
[Abstract]:IP(Intellectual property (intellectual property) is the product of economic capital and cultural production in the process of cultural industrialization. "IP" production and "IP drive" are the main production paradigms after the cultural industry enters the new normal stage of development, according to the duration of the production time and influence of the content, Star IP can be divided into Old Classics (New Classic) and Fast Fashion (Fast Fashion IP). The three star IP has unique audience value and can meet the different needs of different audience positioning. The three star IP is not separated from each other. It's a process of value evolution that can be transformed into each other-whether it's the fashion adaptation of the old classic IP, or the classic precipitation of the fast fashion IP. Both of them have important industrial value and cultural significance in the dual dimensions of cultural value and commercial value.
【作者单位】： 北京大学艺术学院;
【基金】：2014“万人计划”青年拔尖人才计划资助
【分类号】：G124

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本文编号：1690140