X电子公司海外市场品牌化研究

发布时间：2019-02-24 14:46

【摘要】：伴随经济全球化的到来,目前的国际企业市场竞争已从价格、质量逐步走向品牌竞争,对于国际市场营销企业来说,拥有市场比拥有工厂重要的多,要想在市场上占主导地位就得有自己的的自主品牌,我国对外开放速度的不断加快,与世界紧密相连,在加入WTO以后,国内很多企业都开始了国外市场的开拓,并且与国外企业的市场竞争变得异常激烈,国内很多企业已经逐渐意识到,拥有自主品牌尤其是国际知名品牌,不仅是拥有市场的重要砝码核心竞争力,更是中国企业参与国际市场营销竞争能否取得胜利的关键因素。但是由于多方面因素,当今中国企业在国际市场营销中,对自主品牌的认知程度及推广力度上还存在诸多薄弱环节。所以分析和研究中国企业自主品牌走向国际市场,并在国际市场有席之地,是具有重要的理论意义和实践意义的。 本文分析研究后发现,改革开放30多年来,中国企业已陆续创出了一些国内外比较知名的自主品牌,国际市场也有一定的占有率。但是与欧、美、日等发达国家相比,还存在不小的差距,和中国作为世界经济第二大国的身份不匹配,表现为：中国企业自主品牌与世界知名品牌的品牌价值差距太大,国际市场占有率差距也很大,中国企业自主品牌创新力和出口竞争力比较较弱、并且中图企业意志不坚定,用自主品牌开拓市场中会有一些困难,比如文化融合问题、使用习惯等等,中国企业缺乏自主品牌战略规划、自主品牌定位模糊缺乏核心价值为中心的品牌识别等问题。 基于中国企业自主品牌在国际市场营销中存在的问题及其原因,本研究提出了X电子企业利用自主品牌开拓国际市场对策,包括刚开始商标注册,人员的配备和企业自主品牌的国际营销渠道策略。同时,为了使得这些对策能够实施,本研究包括重塑中国企业自主品牌的国际营销观念、强化知识产权保护体系缔造品牌成长空间、重视自主品牌的资产管理、注重企业人才的积累和构建保护创新的文化氛围等等,从而为提升企业的国际市场竞争优势奠定基础,推动我国从世界制造大国向创造大国转变。
[Abstract]:......
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F273.2;F426.63

【参考文献】

相关期刊论文 前10条

1 吴华明;;民营企业海外品牌并购后品牌经营的问题与对策[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2011年06期

2 黄敏;竞争铸就了中国家电业的国际竞争力 ——访中国家用电器协会理事长霍杜芳[J];电器;2004年08期

3 ;张瑞敏:海尔的国际化战略[J];国际市场;2003年03期

4 舒昌,徐京耀;我国外贸品牌营销中存在的问题及其对策[J];桂林航天工业高等专科学校学报;2002年03期

5 苗锡哲;薛华;;青岛啤酒大客户营销[J];管理观察;2009年09期

6 曹艳爱;家电渠道国际化模式[J];家电科技;2004年10期

7 冯鹏义;中小企业品牌营销模式探讨[J];理论探索;2004年06期

8 李良成;中国家电品牌产品进入发达国家市场的四种商业模式[J];企业经济;2004年10期

9 李恩友,李效敏;我国中小企业出口营销问题研究[J];山东行政学院山东省经济管理干部学院学报;2002年06期

10 涂永式;经济全球化时代国际营销战略新发展[J];特区经济;2005年06期

相关硕士学位论文 前2条

1 刘飞;中小出口企业营销资源与出口绩效的关系研究[D];浙江大学;2005年

2 闫玉华;我国企业国际营销中的品牌管理策略研究[D];中国海洋大学;2009年

，

本文编号：2429642