中国银联宁夏分公司银联卡营销策略研究

发布时间：2017-09-27 16:14

  本文关键词：中国银联宁夏分公司银联卡营销策略研究

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【摘要】：银联卡是我国具有自主知识产权、高品质、国际化的民族品牌银行卡,因其具有安全、便捷、联网通用的支付特点,以及节约社会成本、刺激消费的特殊意义而与人们的日常生活息息相关,对现代经济社会产生着深远影响。中国银联宁夏分公司自2009年成立以来,一直致力于推动宁夏地区各商业银行扩大银联卡的发行和使用、加快银联卡受理网络的延伸及银联创新支付产品的推广,从而推动了宁夏地区银联卡市场的迅速发展。截止2014年底,宁夏地区累计发行银联卡2283.56万张,布放联网ATM 3051台,发展银联卡特约商户54609户,累计布放POS机具69226台；2014年全年实现银行卡跨行交易笔数7802.1万笔、交易金额1411.94亿元。有效的营销策略对于银行卡市场的发展起着至关重要的推动作用,中国银联宁夏分公司现行以促销为主的营销策略在市场高速发展的形势下已显得陈旧和过时。本论文通过对中国银联宁夏分公司银联卡营销的微观和宏观环境分析,找出了竞争中存在的优势与劣势；通过对现行营销策略分析,找出了存在的问题和成因,进一步得出中国银联宁夏分公司在银联卡业务营销中应落实目标市场战略,实施完善产品服务、科学合理定价、加强渠道建设、优化促销方式、改进人员策略、强化有形展示、重视服务过程相结合的营销组合策略,以提升银联卡整体竞争力。
【关键词】：银联卡 营销环境 目标市场 营销策略
【学位授予单位】：宁夏大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F832.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 绪论6-9
• 第一节 本文研究的背景及意义6-7
• 第二节 本文的内容与结构7-8
• 第三节 本文的研究方法8
• 第四节 本文的主要结论8-9
• 第二章 本文涉及的相关理论及分析工具9-12
• 第一节 市场营销理论概述9-11
• 第二节 分析工具概述11-12
• 第三章 中国银联宁夏分公司银联卡的营销环境分析12-27
• 第一节 中国银联宁夏分公司银联卡营销微观环境分析12-24
• 第二节 中国银联宁夏分公司银联卡营销宏观环境分析24-26
• 第三节 中国银联宁夏分公司在竞争中的优势和劣势、机会与威胁分析(SWOT分析)26-27
• 第四章 中国银联宁夏分公司银联卡现行营销策略及存在问题分析27-32
• 第一节 中国银联宁夏分公司现行营销策略分析27-30
• 第二节 中国银联宁夏分公司现行营销策略中存在的问题及成因分析30-32
• 第五章 提升中国银联宁夏分公司银联卡竞争力的营销策略32-39
• 第一节 中国银联宁夏分公司目标市场与产品定位32-34
• 第二节 中国银联宁夏分公司银联卡产品营销组合策略34-39
• 第六章 结语39-40
• 参考文献40-41
• 谢辞41-42
• 个人简介及攻读硕士学位期间论文发表情况42

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 苏长雄;朵晓峰;;新疆地区银联卡市场营销策略的研究[J];金融发展评论;2012年01期

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 张善广;中国银联在国内银行卡市场的发展战略研究[D];山东大学;2009年

2 赵葆军;中国银联基于商业生态系统的发展战略研究[D];山东大学;2012年

3 续志刚;我国商业银行信用卡业务盈利策略分析[D];华东理工大学;2014年

4 王聪丽;中国银联内蒙古分公司营销策略研究[D];内蒙古大学;2013年

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本文编号：930629