国网邱县供电公司智能电网环境下营销策略研究

发布时间：2017-12-26 11:04

  本文关键词：国网邱县供电公司智能电网环境下营销策略研究　出处：《昆明理工大学》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

  更多相关文章： 智能电网 县级供电公司 SWOT分析 市场营销策略

【摘要】：伴随着全面深化改革的战略实施,包括国家电网公司在内的很多企业纷纷转变公司管理运营体制和发展策略。特别是在电力公司体制改革和智能电网飞速发展的时代背景下,电力营销必须与时俱进,改变以往的固有模式,进而开拓新的电力市场。由此可见,制定和创新电力营销策略成为电网发展过程中的重中之重。因此,供电企业加强营销策略研究和制定,无疑是供电公司应对未来竞争市场机制的挑战和机遇的有力工具,它直接关系到电力公司的生存和发展。县级供电企业是我国实施电能输送的终端企业,在我国电力行业中占的数量最多,分布最广的基层实体。同时它所面对的客户群体也是最多、最特殊：直接面对广大农村、城镇用户。随着县域经济和互联网及智能电网建设的快速发展,人们生活水平逐渐提高,更多的电器产品和智能终端设备也开始不断涌入用户家庭,广大的城镇和农村用户已经不再简单满足电能产品可以照明这点基本要求了,他们对电能的需求日益增大,对电能质量、优质服务提出了更高的要求。当前,随着邱县工业园区的打造,多举措招商引资,很多企业入驻邱县,全县用电量越来越多。但是同时又有很多替代能源进入邱县市场,比如:煤气、天然气和分布式电源,与电能形成了一定的竞争力。目前邱县供电公司面对的电力市场是既有机会又有威胁,在当前的背景条件下,邱县供电公司要认清当前的形势,以市场需求为导向,制定相应的电力营销策略,为广大的电力客户提供高质量的产品和服务,促进供电公司在新的市场形式下持续健康的发展。本文以邱县供电公司为具体分析对象,以宏、微观环境分析为依托,对县级供电公司营销工作进行总结梳理,以得出供电公司发展所需要的针对性营销策略。本文首先阐述了电力营销的相关理论和智能电网在国内外电力市场当中的发展现状及研究成果,分析了智能电网对电力营销的影响。其次,以智能电网发展为主线对邱县供电公司进行环境分析。通过宏观、微观环境分析及公司自身优劣的SOWT分析,明晰了当前电网环境下电力市场运行的特点及县级供电企业在营销过程中的突出问题和制约瓶颈。最后,本文针对这些邱县供电公司存在的问题,为邱县供电公司创新和制定了一套适合公司发展的电力市场营销策略:服务营销策略、电力需求侧管理策略、打造新型公共关系、强化营销保障策略。这些营销策略的创新和制定对邱县供电公司电力市场营销策略的研究,具有一定的针对性和有效性,希望对邱县供电公司今后的健康发展能够有所帮助。
【学位授予单位】：昆明理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F426.61;F274

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