基于SWOT分析的李宁集团转型的营销策略研究

发布时间：2018-01-03 17:20

  本文关键词：基于SWOT分析的李宁集团转型的营销策略研究　出处：《现代商业》2017年02期 　论文类型：期刊论文

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【摘要】：2015年以来,由于健康的观念深入人心、政府大力扶持等原因,体育产业爆发,运动服饰企业开始回暖,过去三年的持续低迷状态逐渐改善。面对前景优越的运动服饰产业,各大投资者纷纷进驻运动服饰市场,运动服饰市场正处于调整期,从前的行业巨头李宁集团要想在竞争日益激烈的市场内取得竞争优势,得加速转型,重新调整营销策略。本文采用SWOT分析法对李宁集团进行了内外部环境分析,指明了了李宁集团转型的优势与不足,然后对李宁集团在行业调整期的营销策略进行总结并提出了个人建议。
[Abstract]:Since 2015 , because of the deep popularity of the healthy concept and the strong government support , the sports industry burst and the sports apparel enterprises began to warm up . In the past three years , the sports apparel industry has gradually improved . In the past three years , the big investors have gradually improved . In the face of the prospect of superior sports apparel industry , the big investors have been in the adjustment period . In this paper , the SWOT analysis method is adopted to analyze the internal and external environment of Li Ning Group , which indicates the advantages and disadvantages of the transformation of Li Ning Group , and then summarizes the marketing strategy of Li Ning Group in the industry adjustment period and puts forward personal suggestions .

【作者单位】： 北京服装学院商学院;
【分类号】：F426.86;F274
【正文快照】： 一、引言面对当前国内体育市场不断增长的需求,我国的体育产品缺乏强势的民族品牌是客观事实,大多体育消费市场被NIKE、ADIDAS等世界著名品牌垄断。李宁自成立二十余年来,在国内乃至全球体育消费市场取得了辉煌的成就,形成了具有自身特色的品牌文化,成为了中国体育服饰行业的

【参考文献】

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【共引文献】

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【二级参考文献】

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本文编号：1374849