整合营销视域下的酒业广告考察——基于泸州老窖广告的个案分析

发布时间：2018-03-14 21:08

  本文选题：泸州老窖　切入点：广告传播　出处：《西南民族大学学报(人文社科版)》2017年12期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：目前,高端白酒企业正面临前所未有的窘境。要想寻找出路,除了生产技术方面的革新与改进外,以广告为核心的整合营销对此也应起到积极作用。本文基于整合营销视域,对泸州老窖广告进行了考察,从两个方面对白酒广告如何做好整合营销的问题展开论述:一方面是泸州老窖广告对产品横向的整合营销传播策略,着重讨论其在系列产品品牌整合方面如何做广告推广;另一方面是纵向的整合营销传播策略,主要探讨泸州老窖如何利用多种媒体平台整合资源,推广品牌。
[Abstract]:At present, the high-end liquor enterprises are facing an unprecedented dilemma. In order to find a way out, besides the innovation and improvement of production technology, the integrated marketing with advertising as the core should also play a positive role. Based on the investigation of Luzhou Laojiao advertisement, this paper discusses how to do well the integrated marketing of liquor advertisement from two aspects: on the one hand, it is the horizontal integrated marketing communication strategy of Luzhou Laojiao advertisement. On the other hand, it discusses the vertical integrated marketing communication strategy, mainly discusses how Luzhou Laojiao uses various media platforms to integrate resources to promote the brand.
【作者单位】： 乐山师范学院文学与新闻学院;明善道(北京)管理顾问有限公司;
【分类号】：F274;F426.82;F713.8

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本文编号：1612928