基于自组织建模方法的卷烟购买因素分析

发布时间：2018-03-23 17:27

  本文选题：购买动机　切入点：自组织建模　出处：《中国烟草学报》2017年03期

【摘要】：为研究不同卷烟规格消费人群的购买动机,针对2015年在销的3个价档、4个卷烟规格的品牌形象、价值(价格)、社交应酬、健康、新品、产品和渠道/宣传促销七大类因素进行问卷调研,并采用自组织GMDH算法进行购买因素分析,结果表明:不同卷烟规格最重要的购买因素主要分布在品牌形象和价值(价格)两个大类中,其中3个价档卷烟的购买因素侧重点分别体现在产品价值、品牌知名度和身份地位的象征性上,而4个产品的购买因素侧重点分别体现在产品价值、品牌历史形象、社交应酬优势和产品性价比上。该结果可为工业企业新产品市场投放和老产品提质维护方面提供参考。
[Abstract]:In order to study the purchase motivation of consumers with different cigarette specifications, aiming at the brand image, value (price, social networking, health, new products) of 4 cigarette specifications sold in 2015, Seven factors of product and channel / promotional promotion were investigated by questionnaire, and self-organizing GMDH algorithm was used to analyze the purchase factors. The results show that the most important purchasing factors of different cigarette specifications are mainly in the brand image and value (price) two categories, three of which focus on the value of the purchase of cigarettes. Brand popularity and identity status are symbolic, and the purchase factors of the four products focus on the value of the product, the historical image of the brand, The results can be used as a reference for the market launch of new products and the maintenance of old products in industrial enterprises.
【作者单位】： 云南中烟工业有限责任公司技术中心;
【基金】：云南中烟工业有限责任公司技术中心科技项目“基于饮食习惯的卷烟消费市场细分”(JSZX2014RK02);云南中烟工业有限责任公司科技项目“基于卷烟品类构建的云产卷烟品牌体系建设”(2015CP09)
【分类号】：F426.8;F713.55

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本文编号：1654451