企业微博营销效果影响因素分析——以小米公司为例

发布时间：2018-08-09 10:49

【摘要】：微博营销作为一种新兴的社会化媒体营销,近年来得到快速发展,彰显了其不可替代的价值。以小米公司微博数据为样本,建立多元线性回归模型来研究微博文本各个因素对微博营销效果的影响。结果表明:微博是否原创、发博时间对转发量无显著影响,而带有明星效应的微博、互动抽奖类微博及运用多种表现形式的微博对转发量有正向影响。
[Abstract]:As a new kind of social media marketing, Weibo marketing has developed rapidly in recent years, showing its irreplaceable value. Taking the Weibo data of Xiaomi Company as the sample, a multivariate linear regression model is established to study the influence of various factors of Weibo text on the marketing effect of Weibo. The results show that whether the Weibo is original or not, the posting time has no significant effect on the forwarding quantity, while the Weibo with star effect, the interactive lottery Weibo and the Weibo with various forms of expression have a positive effect on the forwarding quantity.
【作者单位】： 南昌大学经济管理学院;
【分类号】：F274;F426.6

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本文编号：2173840