基于平台操作系统性能的智能硬件产品定价决策研究

发布时间：2018-11-17 20:53

【摘要】：2015全球移动互联网大会(GMIC)在北京召开,主题为"Mobile Everything(移动万物)",国内外的互联网行业巨头齐聚一堂探讨有关智能硬件的未来发展与合作,国家政府给予科技创新创业的高度注视并提供政策支持,海内外资本以及其他产业资源向这些巨头企业搭建的平台汇集,伴随着智能硬件产业链、创新的服务类产品逐渐发展成熟,大数据服务平台搭建完毕,以及芯片、传感器、通信技术、云平台、大数据等互联网技术的有效支撑,各路传统硬件、操作系统等制造商企业纷纷投身智能硬件市场,智能硬件进入市场启动期,即将迎来井喷式爆发。与此同时,智能硬件产业也受到国内外学者的广泛关注,国内学者主要从智能硬件的概念定义、商业模式、发展现状、未来预测与建议、政策法规等方面对智能硬件产业作了定性的分析研究,而对智能硬件的定量研究却鲜有涉猎。本文在智能硬件中网络外部性的存在前提下,分别就单边市场和双边市场两种市场情形,以平台企业利润最大化为原则,建立智能硬件产品的最优定价决策模型,以研究垄断型平台企业的两版本智能硬件产品的定价决策问题,并分析了操作系统性能对两版本产品的定价决策、平台企业市场份额及利润的影响,以及网络外部性在这其中起到的作用。在单边市场情形下,不存在软件开发商,平台决策仅仅考虑消费者的购买行为,操作系统性能对平台定价决策的影响变量单一,所以更容易考察;在双边市场情形下,软件开发商和消费者购买决策对产品定价同时产生影响,通过与单边市场结论做对比,可以更好的凸显网络外部性的影响作用。研究发现,无论在单边市场还是双边市场中,智能硬件产品的总市场份额均随操作系统性能的提升而增加;平台总利润与操作系统的性能呈正相关,即平台企业的两阶段总利润随着操作系统性能的提升而增加。在单边市场情形下,智能硬件产品的操作系统性能越高,低版本产品与高版本产品的最优定价越高,且两代产品的总市场份额越大;而低版本与高版本产品的市场份额变化与两代产品的质量提升幅度相关。本文详细阐述了单边市场情况下,质量提升幅度对两代产品的具体市场份额的影响。若智能硬件企业未来打算拓宽高端市场,则应致力于加大两代产品间的质量提升幅度,反之,若企业目标是低端市场,则两代产品的质量差距应该适当缩减。在双边市场情形下,操作系统性能与智能硬件定价之间呈直线相关关系,而智能硬件市场两边网络外部性强度对产品定价的影响较为复杂,主要表现为两边网络外部性强度的乘积在五个区域内对操作系统性能与产品价格之间的直线相关会产生不同方向的影响作用,即:智能硬件市场两边的网络外部性在一定范围内决定了操作系统性能与产品价格之间的关系呈正相关还是负相关。因此,不同于单边市场情形下平台企业纯粹追求暴利的盈利模式,平台双边网络外部性的网络效应通过加剧市场两边数量规模增长速度,使两版本产品的市场份额的变化相较于单边市场更加显著,即网络外部性效应显著的平台企业可采取薄利多销策略获取更高的利润,实现总利润的最大化。本文研究结果丰富拓展了多层双边平台的定价决策理论成果,同时为智能硬件企业的管理者进行正确定价策略提供理论参考和指导。
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【学位授予单位】：中国科学技术大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F274;F416.6

【参考文献】