电子商务背景下中外品牌服装营销模式研究

发布时间：2017-03-19 20:13

  本文关键词：电子商务背景下中外品牌服装营销模式研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着互联网信息技术的快速发展,电子商务模式也在发生着日新月异的变化。我国移动设备使用量和线上消费者人数的不断增加和上升,使得各个行业都向电商模式靠拢,受影响最为明显的当属服装行业。服装行业作为电子商务渗透率最高的行业之一,消费者观念的不断提升以及服装商品自身的特殊性,使消费者对电商模式提出了更高的要求。目前由美国人Alex Rampell在文章中提出的online to offline(O2O)概念已经运用到了服装业当中,该模式能够为消费者提供更高品质的服装和更多的线下体验感受,增强消费者满意度。本文在研究电子商务营销模式的基础之上,将国际知名品牌GAP和UNIQLO与我国服装森马服饰和美特斯邦威进行分析比较,得出结论“品牌+直营”的模式更有利于企业的长期稳定的发展,依托第三方平台进行品牌的宣传推广相较于研发品牌APP更加有效,最后本文通过对消费者进行访谈,证实了线上销售虽然对线下实体店造成了冲击,但是却不能完全取代线下实体店,因此线上与线下相结合是服装企业发展壮大和走向成功的必经之路。目前我国在互联网普及和信息技术方面还达不到较高的水平,因此在一定程度上限制了服装业电商模式的发展,我国需要虚心向发达国家学习先进的信息技术,我国整体服装业的健康持续发展要依靠各企业的自律、积极创新,同时国家应当加强电子商务相关技术人才的培养,并给予政策上的扶持,不断的学习和改进将会使我国从电商大国走向电商强国。
【关键词】：电子商务 服装业 品牌服装 O2O模式
【学位授予单位】：北京理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.86;F274
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-13
• 1.1 研究背景及研究意义9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10-11
• 1.2 研究思路及方法11
• 1.3 主要研究内容11-13
• 第2章 电子商务综述13-19
• 2.1 相关概念及定义13
• 2.2 电子商务的相关研究13-14
• 2.3 电子商务的未来趋势14-15
• 2.4 服装业电子商务的应用15-16
• 2.5 影响服装业电子商务发展的相关因素16-17
• 2.6 服装业电子商务相关政策17-19
• 第3章 我国服装业电子商务模式应用现状19-27
• 3.1 服装业传统营销模式19
• 3.2 服装业电子商务的产生原因19-21
• 3.3 电子商务营销模式对服装业产生的影响21
• 3.4 服装业电子商务模式的优势21-22
• 3.5 服装业电子商务模式发展趋势22-23
• 3.6 我国品牌服装电子商务营销模式应用案例23-27
• 3.6.1 O2O生活体验模式—美特斯邦威24-25
• 3.6.2 线上线下利润分享—森马服饰25
• 3.6.3 美特斯邦威与森马服饰营销模式对比分析25-27
• 第4章 国际品牌服装电子商务模式应用现状27-32
• 4.1 国外品牌服装发展现状27
• 4.2 国外品牌服装电子商务模式应用案例27-30
• 4.2.1 案例一--UNIQLO27-28
• 4.2.2 案例二--GAP28-29
• 4.2.3 案例三--绫致服饰29-30
• 4.3 UNIQLO、GAP、绫致服饰营销模式利弊分析30-32
• 4.3.1 UNIQLO、GAP、绫致服饰三者营销模式特点30
• 4.3.2 UNIQLO、GAP、绫致服饰营销模式不足之处30-31
• 4.3.3 小结31-32
• 第5章 中外服装品牌线上对线下的影响分析32-39
• 5.1 消费者访谈背景32
• 5.2 访谈内容分析32-38
• 5.3 访谈结论38-39
• 第6章 我国品牌服装电子商务模式发展建议39-44
• 6.1 政府层面39-41
• 6.2 企业层面41-44
• 结论44-45
• 参考文献45-48
• 附录48-49
• 攻读学位期间发表论文与研究成果清单49-50
• 致谢50

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