箭牌糖果（中国）公司口香糖市场营销策略研究

发布时间：2017-03-21 09:01

  本文关键词：箭牌糖果（中国）公司口香糖市场营销策略研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国人均消费水平的不断提高,与此同时作为日常快速消费品的口香糖也出现了较高的增长速度。中国口香糖市场销售的价值年均复合增长率在12%以上,口香糖的整体市场需求处于上升趋势。纵观整个口香糖行业,可以发现无糖化,时尚化,功能化和细分化将是未来几年口香糖行业的一个发展趋势。箭牌糖果公司作为口香糖行业的龙头企业,同样面临着消费升级带来的环境压力,调整营销策略,适应新的变化,是企业保持持续竞争优势的重要保障。本文以市场营销环境分析理论、4Ps营销理论为基础、SWOT分析理论,对箭牌糖果(中国)有限公司的营销策略进行研究和探讨。本文先对整个宏观经济环境和食品行业环境进行了简单剖析；接着采用五力模型对行业的环境进行了剖析,目前的竞争对手,口香糖业,消费特征,替代品,再接着对公司的目标市场进行选择。根据上述的分析资料：接下来利用SWOT分析法对箭牌糖果(中国)有限公司的产品在中国市场进行营销的机会和威胁进行了分析,并制定出箭牌糖果公司的产品营销策略；接着结合箭牌公司本身的企业文化特点和产品的特点,选择和制定箭牌公司的品牌在中国市场上的营销方案；最后制定产品在中国市场上的产品策略、价格体系、促销策略、渠道策略,制定出了适合箭牌糖果公司的营销策略方案,并提出了保障措施。本文研究具有两个方面的意义,理论上,本文对于外资企业尤其是中小型外资企业在华的营销所遇到的普遍性问题进行比较深入的分析,对这类企业的营销策略的规划等有一定的理论意义。实践上,本文研究对箭牌公司的营销活动开展具有一定的参考价值,对口香糖行业内企业的竞争也具有一定的借鉴意义。
【关键词】：箭牌糖果 口香糖 市场营销
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F416.82
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 绪论8-14
• 一、选题背景及意义8-9
• 二、研究的思路及方法9-11
• 三、研究特色与创新11
• 四、国内外研究现状综述11-14
• 第二章 相关理论综述14-18
• 一、市场营销概述14
• 二、4Ps营销理论14-15
• 三、市场营销分析工具15-18
• 第三章 箭牌糖果(中国)公司口香糖市场营销环境分析18-34
• 一、箭牌糖果(中国)公司概况18-19
• 二、宏观环境分析19-22
• 三、微观环境分析22-30
• 四、SWOT分析30-34
• 第四章 箭牌糖果(中国)公司口香糖市场营销现状及问题34-43
• 一、箭牌糖果(中国)公司口香糖市场营销现状34-38
• 二、箭牌糖果(中国)公司口香糖市场营销存在问题38-43
• 第五章 箭牌糖果(中国)公司口香糖市场营销策略建议43-54
• 一、STP分析43-45
• 二、产品策略45-47
• 三、价格策略47-49
• 四、渠道策略49-51
• 五、促销策略51-54
• 第六章 箭牌糖果(中国)公司营销策略实施的保障措施54-58
• 一、展开业务培训,提高营销人员素质54-55
• 二、建立富有竞争力的营销薪酬体系55-56
• 三、加强信息化建设56-58
• 第七章 结束语58-60
• 参考文献60-63
• 致谢63

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前6条

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3 袁茂琳;;中小企业营销战略的选择[J];经营与管理;2007年11期

4 陈健平;;我国中小企业营销战略中存在的问题与对策研究[J];科技信息(科学教研);2007年16期

5 张洪增;高荔;;市场营销理论的起源、发展与展望[J];企业改革与管理;2006年05期

6 龚小军;作为战略研究一般分析方法的SWOT分析[J];西安电子科技大学学报(社会科学版);2003年01期

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 姜春志;箭牌公司口香糖产品的市场调查及营销对策研究[D];四川师范大学;2014年

2 尹红梅;箭牌糖果在中国三四级市场的营销渠道研究[D];电子科技大学;2010年

3 蔡俊;烘焙食品企业创业中的市场营销战略[D];上海海事大学;2005年

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本文编号：259348