高级定制服装品牌的整合营销策略研究与实践

发布时间：2017-03-22 07:04

  本文关键词：高级定制服装品牌的整合营销策略研究与实践，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：服装发展史和人类文明发展史一样经历了由低级形态到高级形态的演变,由原始的手工制作到社会分工的裁缝制作,再到专业的定制加工,最后发展至现在大批量的工业化生产,其发展过程受到了社会政治、经济、人文等各方面的影响。高级定制服装作为服装发展的高级形态在一定时期遭受了成衣大规模的冲击,发展一度停滞不前。但是随着消费者生活水平的提高和个人意识的增强,对于服装的个性化需求越来越高,也有越来越多的消费者开始尝试私人订制,于是高级定制服装迎来了自己的“第二春”。随着“互联网+”时代的到来,营销观念和环境都发生了深刻的变革,营销传播模式也由以前碎片化的传播发展为整合营销传播,就是将所有营销手段和传播方式整合在一起,传播统一的品牌信息,最有效地在消费者脑海中塑造品牌形象和建立知名度,创造长久的品牌资产。因为消费者不再是一个物理的消费个体,而更多的被给予了心理和精神上的更高需求,企业的营销策略也将转变为基于顾客终身价值的整合营销模式。首先,本论文采用文献研究法对整合营销传播理论和高级定制服装品牌进行阐述,着重论述了整合营销传播的结构与特性、手段和传播途径及其高级定制服装品牌的运作模式,为确定研究路径和方法提供了一定的理论参考。其次,论文采用案例分析法分别对整合营销传播的信息内容策略、传播工具策略以及品牌形象策略进行了应用分析。探析不同IMC策略在高级定制品牌中的运用以及所达到的效果和对品牌的影响。最后,论文采用案例分析与专业实践相结合的研究方法,着重对H高级定制服装品牌的IMC新型传播工具策略进行了探讨和研究,并制定了相应的IMC策略方案,在新媒体渠道的开发与拓展、云平台的构建以及轻定制的加盟方面提出了自己的构想。现如今高级定制已经大规模的走进我们的生活,服装的高级定制也将会成为未来的一大必然趋势。传统高级定制品牌只有紧随互联网时代的步伐才能够完美转型,长久立足于全球市场,真正的开启服装从二维到三维时代的转变,开启以人为本的个性化定制时代。
【关键词】：整合营销传播 高级定制 服装品牌 新媒体渠道
【学位授予单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.86;F274
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 1 绪论10-16
• 1.1 研究背景10
• 1.2 研究目的和意义10-12
• 1.2.1 研究目的10-11
• 1.2.2 研究意义11-12
• 1.3 国内外研究现状12-13
• 1.4 研究内容框架13-14
• 1.5 研究主要创新点和重难点14-15
• 1.5.1 论文主要创新点14
• 1.5.2 论文的重点和难点14-15
• 1.6 研究方法15-16
• 2 相关理论研究和文献综述16-24
• 2.1 整合营销传播理论综述16-21
• 2.1.1 整合营销传播理论的提出及其发展过程16-18
• 2.1.2 整合营销传播的结构与特性18-20
• 2.1.3 整合营销传播的手段和途径20-21
• 2.2 服装高级定制品牌综述21-24
• 2.2.1 高级定制服装发展概况21-22
• 2.2.2 高级定制服装的特性22-23
• 2.2.3 高级定制品牌运作模式23-24
• 3 高级定制服装品牌的整合营销（IMC）策略应用分析24-38
• 3.1 高级定制品牌IMC的信息内容策略24-29
• 3.1.1“玫瑰坊”与“隆庆祥”的品牌文化传播24-26
• 3.1.2“恒龙”品牌的TPO着装原则26-29
• 3.2 高级定制品牌IMC的传播工具策略29-32
• 3.2.1 高定品牌的传统线下传播工具策略29-31
• 3.2.2“衣邦人”的O2O线上新型传播工具策略31-32
• 3.3 高级定制品牌IMC的品牌形象策略32-37
• 3.3.1 品牌店铺形象32-35
• 3.3.2 终端货品陈列35-37
• 3.4 本章小结37-38
• 4 H品牌IMC新型传播工具策略的制定与实践38-64
• 4.1 H品牌的新媒体渠道传播策略38-45
• 4.1.1 微信、微博传播策略38-43
• 4.1.2 展会、论坛推广策略43-45
• 4.2 H品牌的顾客体验营销策略45-48
• 4.2.1 国际飞单定制策略45-47
• 4.2.2 VIP俱乐部体验策略47-48
• 4.3 H品牌O2O互动传播的数字化策略48-54
• 4.3.1 3D测量技术48-50
• 4.3.2 定制人台模型50-54
• 4.4 H公司大数据的企业管理54-57
• 4.4.1 OA内部管理系统54-55
• 4.4.2 顾客数据库管理系统55-57
• 4.5 H品牌的整合营销策划方案57-64
• 4.5.1 新媒体渠道开发与拓展57-59
• 4.5.2 云平台的构建59-60
• 4.5.3 轻定制加盟60-64
• 5 结论与展望64-67
• 5.1 研究结论64-66
• 5.2 研究展望与不足66-67
• 参考文献67-69
• 攻读学位期间的研究成果69-70
• 致谢70

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本文编号：261067