服装销售中的网络营销研究

发布时间：2017-03-25 09:05

  本文关键词：服装销售中的网络营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：当今的时代,随着互联网的迅速发展,许多服装企业开始意识到网络营销的重要性。传统的门店销售已经无法适应现代社会的需求了。网络营销带来了传统营销不可比拟的优势,如,快捷性、低成本性等。网络营销的出现与推广,从整体上改变了企业-销售-购买的方式;消费者从以前的逛街线下购物的方式逐渐趋向于网上购物的方式。特别是借助网络平台和VR、AR等动画技术的支持,网络营销带给人们更加真实、生动和有趣的购物体验。极大地推动了网络营销的发展。对于服装业来说,网络营销的出现,对传统营销产生了巨大的影响和冲击,但传统的营销模式也并不会消失。如何利用网络营销的巨大优势,在方便消费者的同时获得更大的利润,是网络时代背景下值得研究和思考的问题。
【关键词】：服装 网络 营销 途径
【学位授予单位】：云南艺术学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.86;F274;F724.6
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 前言6-7
• 1.1 研究的背景6
• 1.2 研究的目的与意义6
• 1.3 研究的方法6-7
• 第二章 网络营销概述7-9
• 2.1 网络营销的含义7
• 2.2 网络营销的特点7-9
• 2.2.1 交互性7
• 2.2.2 虚拟性7
• 2.2.3 快捷性7-8
• 2.2.4 高效性8
• 2.2.5 低成本性8-9
• 第三章 国内网络营销在服装销售中的现状9-11
• 3.1 国内服装销售的网络营销的现状分析9
• 3.2 国内服装销售在网络营销中存在的问题分析9-11
• 第四章 服装销售中网络营销手段的研究11-32
• 4.1 服装网络营销的优势11-12
• 4.2 服装网络营销中的受众分析12-13
• 4.3 服装网络营销的手段13-32
• 4.3.1 构建网站品牌的营销手段13-18
• 4.3.2 借助网络第三方平台的营销手段18-19
• 4.3.3 网络广告的营销手段19-24
• 4.3.4 微博的营销手段24-25
• 4.3.5 微信的营销手段25-26
• 4.3.6 线上和线下并行的营销手段26-28
• 4.3.7 提升服装产业客服服务的营销手段28-30
• 4.3.8 其他网上营销手段30-32
• 第五章 服装销售的网络营销对传统营销的影响32-34
• 5.1 对传统营销服装个性化生产的影响32-33
• 5.2 对传统营销定价策略的冲击33
• 5.3 对传统营销渠道的冲击33-34
• 第六章 服装销售在网络营销中的展望34-36
• 6.1 移动商务将得到更广泛地应用34
• 6.2 网络广告将发挥更大的作用34
• 6.3 网络营销将更加有效地促进服装产品的销售34-35
• 6.4 网络试穿技术的开发和应用35-36
• 结语36-37
• 参考文献37-38
• 致谢38-39
• 附录 1：攻读硕士学位期间课题研究成果及创新点，学术论文撰写及发表情况39

【参考文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前3条

1 张静;从服装直销的成败看中小企业网络营销[D];北京邮电大学;2009年

2 刘婧怡;服装品牌经营的网络拓展研究[D];北京服装学院;2008年

3 李爱花;我国服装电子商务的应用研究[D];天津工业大学;2004年

  本文关键词：服装销售中的网络营销研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：266951