互联网思维对原创品牌传播的创新模式研究

发布时间：2020-08-13 16:19

【摘要】：现今科技与技术的不断进步,互联网时代也在不断前行,互联网已经成为品牌传播所需的基础设施。伴随着商业模式的创新,互联网思维逐渐产生并受到广泛的关注与应用,市场环境也因互联网思维的冲击而发生了颠覆性的变化。对于原创品牌来说,其传播方式也受到了互联网思维的影响从而发生转变,本文研究即是互联网思维对原创品牌传播的创新模式。文章通过对互联网思维影响下原创品牌传播的详细分析与研究,围绕核心问题,共分为四个部分,第一部分主要介绍互联网思维以及原创品牌传播现状;第二部分主要介绍互联网思维影响下原创品牌传播面临的环境变化与传播方式的转变,传播内容趋向创新化;传播载体趋向广泛化;传播形式趋向实效化等;第三部分主要提出并详细阐述互联网思维下原创品牌传播的四种创新模式,分别是“用户与用户之上思维模式”、“逐步迭代思维模式”、“平台有效运用思维模式”以及“工匠精神与极致思维模式”。这四种新型互联网思维模式更精准的将品牌传播重点渗透到传播过程中的各个环节,更明确了在实践中的应用价值;第四部分以“三只松鼠”品牌在互联网思维下的传播为商业案例,探究“三只松鼠”如何在品牌传播中运用文中出的四种新型思维模式来完成有效的品牌传播。又以原创品牌“她说花语红糖”为实践案例尝试,对四种新型思维模式的价值进行实践验证。通过现有的成功案例和实际项目尝试佐证了互联网思维下原创品牌传播创新模式的实际应用效果。
【学位授予单位】：内蒙古师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F273.2;F426.82;G206
【图文】：

韩都衣舍官方首页

初语品牌线上传播视觉概念

利用互联网与小众次文化的聚合特征而成长的利基性品牌，如初语（图 1-2）、花笙记等（图1-3）；三是互联网市场逐渐成熟且饱和阶段，依靠垂直行业所建立的平台性品牌，如麦包包、酒仙网等。与传统品牌相比有所不同的是，原创品牌主要基于线上平台、官方商城及小众次文化用户圈展开销售。并且线上平台及次文化圈是原创品牌订单的主要来源。尽管依托互联网某些原创品牌在短短几年内实现了市场的快速扩展，但其资金周转能力、产品供应管理能力、品牌营销运作能力与传统成熟品牌相比还存在着明显的实力差距。图 1-1 韩都衣舍官方首页图 1-2 初语品牌线上传播视觉概念?

【参考文献】

相关期刊论文 前3条

1 梁旭艳;;场景传播:移动互联网时代的传播新变革[J];出版发行研究;2015年07期

2 孟元;;传统纸媒突围:用互联网思维拥抱互联网[J];新闻世界;2013年12期

3 余明阳,舒咏平;论“品牌传播”[J];国际新闻界;2002年03期

相关硕士学位论文 前1条

1 王萌萌;基于微信的品牌传播研究[D];吉林大学;2014年

本文编号：2792232