基于服装品牌的设计元素理论研究

发布时间：2020-08-28 01:04

【摘要】：本文利用学科交叉研究手段,就目前我国服装设计中存在的问题及其原因进行探讨,构建基于服装品牌的设计元素理论框架,并将研究结果通过数字化技术实现。本研究工作分为两个部分: 一、服装设计理论研究在研究了目前我国服装产业存在的主要问题后发现,影响我国服装企业市场业绩不稳定的主要因素之一是品牌风格,影响品牌风格的主要因素是设计师或替代了设计师职能的其它人员的设计水平,影响设计水平的主要原因是设计理论和设计实践。因此,本文提出了基于服装品牌背景下的设计元素理论,希望通过理论研究,改变目前服装设计实践中的某些观点和做法。鉴于服装设计元素和服装品牌风格存在着模糊现象,无法用精确数学有效解释,因此,本文借鉴模糊理论中的基本观点对这些现象进行研究。二、服装款式设计的数字化表现数字化服装款式设计一直是服装CAD/CAM中的一个弱项,本文从理论研究与实际应用相结合的角度出发,以款式设计智能化作为研究目标,结合设计元素理论,首先研究了服装款式设计机理,探讨了服装风格及其量化,提出运用模糊性知识的处理方法,通过建立服装部件风格权值以及部件风格隶属度最大化的方法,对基于模糊概念的服装风格进行处理;然后确立了服装款式智能设计系统结构及实现的技术路线,对智能人机交互界面设计、款式设计知识的获取、知识库、数据库及其管理机制的建立等一系列问题进行了研究;最后,运用VC++为开发工具,在数字化款式的基础上,实现了服装款式智能设计的构想。本文的创新点主要体现在以下方面:
【学位授予单位】：东华大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2005
【分类号】：F426.86
【图文】：

服装企业,品牌

由于历史原因，我国的服装品牌工程是在摸索中前进的。通过调研表明，认为“不能把握品牌风格“”和“缺少称职的设计师”的服装企业达5%6，出现自身对品牌风格把握不准，被动调整品牌风格的情况(参见2号问卷第29题，图1一1)。品牌风格的调整可以分为合理调整和不合理调整两种情形。合理调整是指主动的、有计划的、顺应品牌发展规律的调整。不合理调整是指被动的、盲目的、违反品牌自身发展规律的调整。不合理调整将出现品牌风格异常波动，导致品牌风格飘忽不定。稳定品牌风格不等于风格的一成不变。变化是永恒的，稳定是暂时的。大部分品牌服装企业都希望有一个相对稳定和鲜明的品牌风格，但是，企业经营者往往因认识和经验不足而对如何达成这一目标感到束手无策。面对这“看得见，摸不着”的品牌风格，那些还没有意识到造成品牌风格不稳原因的企业更如浓雾遮眼，只能是望洋兴叹，随波逐流。图1一1服装企业对品牌的运作困惑

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其中3个值的选择为模糊选择。答卷者在答卷前已经对自己选择的答案进行了类似模糊聚类的处理。对问卷的分析则采用模糊聚类分析原理。模糊聚类原理可以很好表述服装品牌的风格定位问题。图2一2选取了八种市场上流行的女装主流服装风格分类，箭头两端是精确数学的二值逻辑，中间焦点是三值逻辑，处于箭头两端和中间焦点部分的灰色区域是多值逻辑，是所谓的模糊风格区域。多值逻辑从理论上来说可以无限细分，虽然灰色区域越是多值化，分析结果的精度越高，但是这样细分的结果恰巧暴露出模糊理论的一个弱点:如果简单地模糊处理信息将导致系统的控制精度降低和动态品质变差，但是，若要提高精度则必然增加量化级数，从而导致数据库中规则搜索范围扩大，降低决策速度，甚?

服装品牌,风格

这种表述就是最原始的模糊聚类。图2一3服装品牌风格模拟定位图示图2一3是对图2一2在品牌风格定位中的模拟应用。从图中可以看出，一个品牌的风格不是单一指向的，风格再鲜明的品牌也是以某种风格为主，兼具其它风格的某些特征，区别仅在于主要风格和次要风格所占种类和比重，如果两者比重悬殊，则风格鲜明;两者比重接近，则风格模糊。这是因为构成服装产品的设计元素本身往往具有多重风格倾向。从设计角度来看，风格越鲜明越好，品牌认知度高，但是，从市场角度来看却未必如此，要找到其中的平衡点并非易事。2.3.2.2实践启示本文中对设计风格或设计元素的研究

【引证文献】