体验视角下移动营销在服装品牌中的应用研究

发布时间：2020-09-07 14:16

　　 随着移动互联网的发展和移动终端的不断普及,移动终端这一互动式的多功能智能平台变得更加热门。日益丰富的智能化移动终端和各类社会媒体平台的不断完善以及网络的升级,使得人们参与、使用移动终端的方式、方法发生了翻天覆地的变化。人们越来越青睐于通过移动终端平台来解决生活中遇到的各种问题,来满足人们的各种需求。传统的品牌或者企业需要开辟新的移动互联网模式,来顺应新型消费潮流的营销渠道,需要把自己的独特优势与新型的移动营销模式相结合的方法指导实践,为消费者提供更优质的购物环境。因此,本文所针对的体验式的移动营销在服装中的应用研究就显得尤为重要了。本文结合营销知识的相关理论,试图探讨消费者参与使用移动营销的原因,并针对移动营销的特征和现状以及移动营销的盛行给我们的生活带了何种变革,同时从以往经典的案例中总结归纳出移动营销的创新性特征。并且结合案例分别对每一个特征进行论述,再结合消费者的亲身体验来确定影响消费者参与移动营销的具体因素有哪些,进而指导应用于实践,来深入探讨体验对移动营销活动策略带来的创新和决定性影响。本文首先通过对相关文献的分析、系列案例的分析等对相关概念和品牌案例进行深度剖析,总结其成功经验以及体验式移动营销在推广过程中的特证。其次,通过数据调查,验证影响消费者参与移动营销的主要原因,然后根据结果构建虚拟平台。再根据实证结果和消费者虚拟购物平台APP的建立,来对移动营销如何在未来良好发展提出合理有效的建议。最后,通过对全文的总结分析,不仅对传统的服装品牌或者企业的发展有一定的指导作用,更是对服装行业未来的发展趋势的一种探索,同时在理论上,为今后服装行业的优化发展提供了可以参考的依据。
【学位单位】：浙江理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2016
【中图分类】：F274;F426.86

【参考文献】

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本文编号：2813452