煤炭交易中心平台营销组合及平台定价影响机制研究
发布时间：2020-12-22 06:19
平台正以令人难以置信的速度和规模发展,以Google、亚马逊、Apple和阿里巴巴为代表的双边市场平台,展示了平台模式优势。平台模式已成为企业发展与竞争的新利器。目前全球500强的大多数公司都采取了平台模式运营,而且成为其所在平台领域的领导者。平台触及各个行业,传统企业开始平台化进程,能源行业正在加快平台化,中国有些煤炭交易中心已经开始以平台模式运营。煤炭交易中心是建立在互联网基础上的煤炭现货交易平台,依托电子交易系统,将煤炭买方、卖方用户和物流、金融等服务供应商连接在一起,在煤炭交易中心平台上进行交易与互动,共同创造价值。依托互联网建立平台及开展平台业务为煤炭交易及相关服务提供了便利,煤炭交易中心平台不断涌现,呈现较好的发展势头和较快的建设速度。目前全国各地已先后建立几十家不同类型的煤炭交易中心,很多煤炭交易中心还正在紧锣密鼓地筹建之中。煤炭交易中心建立如此之快前所未有,虽然煤炭交易中心发展迅速,但煤炭交易中心的成长和发展不容易。煤炭交易中心以平台模式成功运营的是少数,多数煤炭交易中心平台勉强生存或者难以生存。煤炭交易中心是典型的双边市场平台,双边市场平台是双边市场里联结不同用户群的...
【文章来源】：中国矿业大学(北京)北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：126 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 选题背景和研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 双边市场平台营销研究综述
1.2.2 营销组合理论研究综述
1.2.3 平台定价研究概述
1.2.4 国内外交易中心研究进展
1.2.5 研究评述
1.3 研究内容和研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 技术路线图
1.4 本章小结
2 煤炭交易中心平台营销影响要素分析
2.1 平台营销的概念
2.2 煤炭交易中心平台营销的特点分析
2.2.1 平台营销基于商业生态系统整体视角
2.2.2 平台营销涉及多个利益主体
2.2.3 平台营销设计由服务供应商参与
2.2.4 平台营销诚信体系构建
2.2.5 平台营销激发网络效应促进平台快速增长
2.3 煤炭交易中心平台营销的构成要素
2.4 本章小结
3 煤炭交易中心平台营销组合元素关系分析
3.1 煤炭交易中心平台营销组合的元素
3.2 煤炭交易中心平台营销组合元素关系研究
3.2.1 平台营销组合元素的变量选取
3.2.2 模型假设与问卷设计
3.2.3 样本数据的检验
3.2.4 模型的估计与修正
3.2.5 讨论与分析
3.3 本章小结
4 煤炭交易中心SAVE-R平台营销组合设计
4.1 煤炭交易中心解决方案设计（Solution）
4.1.1 煤炭交易中心核心业务与服务设计
4.1.2 解决方案基于商业生态系统整体性设计
4.1.3 平台解决方案基于用户个性化需求定制
4.1.4 平台解决方案基于用户体验进行调整
4.2 煤炭交易中心平台接口设计（Access）
4.2.1 平台接口的类型
4.2.2 平台接口设计原则
4.2.3 平台接口的监管和治理
4.3 煤炭交易中心平台价值（Value）
4.3.1 平台价值是商业生态系统的整体价值
4.3.2 平台定价的影响因素
4.3.3 煤炭交易中心平台定价方式
4.4 煤炭交易中心平台市场培育（Education）
4.4.1 市场培育要设计有价值的传播内容
4.4.2 市场培育途径的选择与设计
4.4.3 市场培育要建立反馈机制
4.5 煤炭交易中心平台利益相关者关系管理（Relationship）
4.5.1 利益相关者关系管理以建立互信合作关系为基础
4.5.2 利益相关者关系管理的关键是提升忠诚度
4.5.3 利益相关者关系管理途径
4.6 本章小结
5 煤炭交易中心平台定价影响机制研究
5.1 煤炭交易中心平台价值是平台营销成功的关键
5.2 基于商业生态系统整体性的煤炭交易中心平台定价模型
5.2.1 煤炭交易中心平台的短期生存与平台定价的关系
5.2.2 煤炭交易中心平台长期发展与平台定价的关系
5.2.3 煤炭交易中心平台的效用与利润
5.3 结论与思考
5.4 本章小结
6 内蒙古煤炭交易中心平台营销应用实例
6.1 内蒙古煤炭交易中心简介
6.2 内蒙古煤炭交易中心平台营销建设
6.2.1 内蒙古煤炭交易中心的整体营销理念
6.2.2 内蒙古煤炭交易中心平台的商业生态系统
6.2.3 内蒙古煤炭交易中心的平台营销目标
6.2.4 内蒙古煤炭交易平台的市场分析与评估
6.3 内蒙古煤炭交易中心SAVE-R平台营销组合
6.3.1 内蒙古煤炭交易中心平台解决方案设计
6.3.2 内蒙古煤炭交易中心平台接口设计
6.3.3 内蒙古煤炭交易中心平台定价
6.3.4 内蒙古煤炭交易中心的市场培育策略
6.3.5 内蒙古煤炭交易中心服务供应商管理
6.4 本章小结
7 结论与研究展望
7.1 研究结论
7.2 创新点
7.3 研究展望
参考文献
致谢
作者简介
附录
【参考文献】：
期刊论文
[1]用户质量对平台定价策略的影响研究[J]. 李治文,金娥,熊强. 软科学. 2017(03)
[2]双众筹平台垄断下的新用户优惠定价分析[J]. 刘志迎,陈明春,程倩倩,马朝良. 科学学与科学技术管理. 2017(01)
[3]存在识阈效应的双边平台营销投资模型[J]. 吴茵轩,吴春旭. 上海管理科学. 2016(03)
[4]基于商品质量偏好的双边市场定价策略分析[J]. 薛蓉娜,赵合. 工业技术经济. 2016(06)
[5]服务供应商参与煤炭交易中心平台治理的方式[J]. 董丽荣,王立杰. 中国煤炭. 2016(01)
[6]产业平台、销售平台和产业链环节的重塑——一个服务主导的逻辑[J]. 田洪刚. 现代经济探讨. 2015(10)
[7]大型煤企在线供应链金融服务探析[J]. 邓万红. 煤炭经济研究. 2015(08)
[8]煤炭交易中心的双边市场平台运营模式分析[J]. 董丽荣,王立杰. 煤炭经济研究. 2015(06)
[9]依托港口建立国家级煤炭交易市场的探讨[J]. 李林. 港口经济. 2015(04)
[10]我国煤炭交易中心功能定位与战略选择研究[J]. 吕波. 煤炭经济管理新论. 2014(00)
博士论文
[1]煤炭智能物流园区平台运营模式研究[D]. 温琳.中国地质大学（北京） 2013
[2]基于双边市场理论的B2B平台运行策略及其演化研究[D]. 曹俊浩.上海交通大学 2010
硕士论文
[1]康佳彩电业务竞争战略转型研究[D]. 谢伟锦.大连理工大学 2015
本文编号：2931291
【文章来源】：中国矿业大学(北京)北京市 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：126 页
【学位级别】：博士
【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
1.1 选题背景和研究意义
1.2 文献综述
1.2.1 双边市场平台营销研究综述
1.2.2 营销组合理论研究综述
1.2.3 平台定价研究概述
1.2.4 国内外交易中心研究进展
1.2.5 研究评述
1.3 研究内容和研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.3.3 技术路线图
1.4 本章小结
2 煤炭交易中心平台营销影响要素分析
2.1 平台营销的概念
2.2 煤炭交易中心平台营销的特点分析
2.2.1 平台营销基于商业生态系统整体视角
2.2.2 平台营销涉及多个利益主体
2.2.3 平台营销设计由服务供应商参与
2.2.4 平台营销诚信体系构建
2.2.5 平台营销激发网络效应促进平台快速增长
2.3 煤炭交易中心平台营销的构成要素
2.4 本章小结
3 煤炭交易中心平台营销组合元素关系分析
3.1 煤炭交易中心平台营销组合的元素
3.2 煤炭交易中心平台营销组合元素关系研究
3.2.1 平台营销组合元素的变量选取
3.2.2 模型假设与问卷设计
3.2.3 样本数据的检验
3.2.4 模型的估计与修正
3.2.5 讨论与分析
3.3 本章小结
4 煤炭交易中心SAVE-R平台营销组合设计
4.1 煤炭交易中心解决方案设计（Solution）
4.1.1 煤炭交易中心核心业务与服务设计
4.1.2 解决方案基于商业生态系统整体性设计
4.1.3 平台解决方案基于用户个性化需求定制
4.1.4 平台解决方案基于用户体验进行调整
4.2 煤炭交易中心平台接口设计（Access）
4.2.1 平台接口的类型
4.2.2 平台接口设计原则
4.2.3 平台接口的监管和治理
4.3 煤炭交易中心平台价值（Value）
4.3.1 平台价值是商业生态系统的整体价值
4.3.2 平台定价的影响因素
4.3.3 煤炭交易中心平台定价方式
4.4 煤炭交易中心平台市场培育（Education）
4.4.1 市场培育要设计有价值的传播内容
4.4.2 市场培育途径的选择与设计
4.4.3 市场培育要建立反馈机制
4.5 煤炭交易中心平台利益相关者关系管理（Relationship）
4.5.1 利益相关者关系管理以建立互信合作关系为基础
4.5.2 利益相关者关系管理的关键是提升忠诚度
4.5.3 利益相关者关系管理途径
4.6 本章小结
5 煤炭交易中心平台定价影响机制研究
5.1 煤炭交易中心平台价值是平台营销成功的关键
5.2 基于商业生态系统整体性的煤炭交易中心平台定价模型
5.2.1 煤炭交易中心平台的短期生存与平台定价的关系
5.2.2 煤炭交易中心平台长期发展与平台定价的关系
5.2.3 煤炭交易中心平台的效用与利润
5.3 结论与思考
5.4 本章小结
6 内蒙古煤炭交易中心平台营销应用实例
6.1 内蒙古煤炭交易中心简介
6.2 内蒙古煤炭交易中心平台营销建设
6.2.1 内蒙古煤炭交易中心的整体营销理念
6.2.2 内蒙古煤炭交易中心平台的商业生态系统
6.2.3 内蒙古煤炭交易中心的平台营销目标
6.2.4 内蒙古煤炭交易平台的市场分析与评估
6.3 内蒙古煤炭交易中心SAVE-R平台营销组合
6.3.1 内蒙古煤炭交易中心平台解决方案设计
6.3.2 内蒙古煤炭交易中心平台接口设计
6.3.3 内蒙古煤炭交易中心平台定价
6.3.4 内蒙古煤炭交易中心的市场培育策略
6.3.5 内蒙古煤炭交易中心服务供应商管理
6.4 本章小结
7 结论与研究展望
7.1 研究结论
7.2 创新点
7.3 研究展望
参考文献
致谢
作者简介
附录
【参考文献】：
期刊论文
[1]用户质量对平台定价策略的影响研究[J]. 李治文,金娥,熊强. 软科学. 2017(03)
[2]双众筹平台垄断下的新用户优惠定价分析[J]. 刘志迎,陈明春,程倩倩,马朝良. 科学学与科学技术管理. 2017(01)
[3]存在识阈效应的双边平台营销投资模型[J]. 吴茵轩,吴春旭. 上海管理科学. 2016(03)
[4]基于商品质量偏好的双边市场定价策略分析[J]. 薛蓉娜,赵合. 工业技术经济. 2016(06)
[5]服务供应商参与煤炭交易中心平台治理的方式[J]. 董丽荣,王立杰. 中国煤炭. 2016(01)
[6]产业平台、销售平台和产业链环节的重塑——一个服务主导的逻辑[J]. 田洪刚. 现代经济探讨. 2015(10)
[7]大型煤企在线供应链金融服务探析[J]. 邓万红. 煤炭经济研究. 2015(08)
[8]煤炭交易中心的双边市场平台运营模式分析[J]. 董丽荣,王立杰. 煤炭经济研究. 2015(06)
[9]依托港口建立国家级煤炭交易市场的探讨[J]. 李林. 港口经济. 2015(04)
[10]我国煤炭交易中心功能定位与战略选择研究[J]. 吕波. 煤炭经济管理新论. 2014(00)
博士论文
[1]煤炭智能物流园区平台运营模式研究[D]. 温琳.中国地质大学（北京） 2013
[2]基于双边市场理论的B2B平台运行策略及其演化研究[D]. 曹俊浩.上海交通大学 2010
硕士论文
[1]康佳彩电业务竞争战略转型研究[D]. 谢伟锦.大连理工大学 2015
本文编号：2931291
本文链接：https://www.wllwen.com/gongshangguanlilunwen/2931291.html
