基于多品牌战略的国内男装产品设计研究

发布时间：2017-04-13 07:34

  本文关键词：基于多品牌战略的国内男装产品设计研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着中国服装企业的飞速发展和壮大,企业之间的竞争也越来越大,由此而展开的服装品牌战略逐渐成为目前服装企业及其相关研究领域的热门话题。加之日益激烈的市场竞争、不断深化的市场细分以及逐渐多样化的消费者需求,越来越多的企业意识到依靠单一品牌的竞争难以立于不败之地,企业实施多品牌战略势在必行,但多品牌战略的实施也会带来相应的弊端和困境,如:品牌数量剧增、市场细分不清晰、品牌差异度小以及产品同质化等问题。面临目前男装企业及男装产品的这一现状,多品牌战略及男装产品设计逐渐成为相关专业研究的热门领域,针对上述出现的种种问题,一方面,关于多品牌的研究主要围绕对多品牌战略的成功运用、战略模式和营销管理等方面;另一方面,关于男装产品设计的研究大都基于服装行业、服装风格及服装用途等角度进行研究,也有从品牌战略的角度进行男装产品设计研究,多是基于产品形象、产品视觉以及产品形态等角度。综合上述对于对品牌以及男装产品设计两方面的分析,发现以多品牌战略为切入点对男装产品设计进行研究的几乎没有。本文将以国内男装多品牌战略为研究背景并以产品设计作为研究对象,分析研究多品牌战略和产品设计学相关理论知识,对目前实施多品牌战略的男装企业进行调研和分析,以实践为根基、以理论为指导,为男装企业多品牌战略的产品设计规划提供一套完善的产品差异化设计原则和方法。笔者期望通过此项研究填补实施多品牌战略的男装产品设计的空白,扩大男装设计的研究范围。本文的第一章绪论根据目前国内实施多品牌战略的男装现状,提出了研究内容及对象,阐述了课题的研究方法。第二章从客观的角度出发,基于国内实施多品牌男装企业及男装产品现象进行分析,第三章从主观角度出发,围绕消费者进行市场调研。从以上三章分析并发现多品牌市场细分不清晰,定位不明确,形象不一致,产品同质化和消费者偏好及对多品牌男装区分度不高等问题。第四章根据前面的问题提出了以差异化理念为指导的一套设计原则及方法,即产品差异化设计原则和突显品牌个性的差异化设计方法以及年轻时尚男装差异化设计应用。第五章依据本文总结的理论来指导基于多品牌战略的男装产品设计实践,具体从品牌定位、产品设计、产品对比等方面进行阐述。最终,本文期望通过探索出一套行之有效指导差异化设计原则及设计方法以丰富和完善多品牌男装产品设计。
【关键词】：多品牌战略 男装产品设计 差异化设计 年轻时尚男装
【学位授予单位】：东华大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.86;F273.2
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 绪论11-18
• 1.1 研究背景及意义11-12
• 1.1.1 研究背景11
• 1.1.2 研究意义11-12
• 1.2 研究内容12
• 1.3 研究现状12-14
• 1.3.1 多品牌战略现状研究12-13
• 1.3.2 服装行业多品牌战略现状研究13
• 1.3.3 品牌战略下的产品研究13-14
• 1.4 本文创新点及难点14-15
• 1.4.1 本文创新点14
• 1.4.2 本文难点14-15
• 1.5 研究方法级路线15-16
• 1.5.1 文献综述法15
• 1.5.2 实地调研法15
• 1.5.3 逻辑推理法15
• 1.5.4 实践归纳法15-16
• 1.6 研究框架及结构16-17
• 1.7 本章小结17-18
• 第二章 国内多品牌战略男装发展现状18-29
• 2.1 多品牌战略概述18-20
• 2.1.1 服装多品牌战略界定18
• 2.1.2 服装多品牌战略的优势18-19
• 2.1.3 多品牌战略现实价值19-20
• 2.2 国内实施多品牌战略的男装企业现状分析20-23
• 2.2.1 多品牌男装企业发展现状概述20-21
• 2.2.2 多品牌男装企业存在的问题21-22
• 2.2.3 多品牌男装企业困境根源22-23
• 2.3 国内多品牌男装产品设计现状分析23-24
• 2.3.1 消费者需求多样化23
• 2.3.2 多品牌男装产品同质化23-24
• 2.4 企业案例分析与借鉴因素24-28
• 2.4.1 品牌案例分析24-26
• 2.4.2 成功因素借鉴26-27
• 2.4.3 失败因素借鉴27-28
• 2.5 本章小结28-29
• 第三章 基于目标消费群对多品牌区分度及偏好分析29-41
• 3.1 调研概述29-30
• 3.1.1 调研目的与内容29
• 3.1.2 调研方法29
• 3.1.3 问卷设计29-30
• 3.2 受访者基本信息归纳与分析30-32
• 3.2.1 受访者性别30
• 3.2.2 受访者年龄30-31
• 3.2.3 受访者收入及职业31-32
• 3.2.4 受访者受教育程度32
• 3.3 国内多品牌男装消费人群的消费现状分析32-36
• 3.3.1 品牌信息获取渠道32-33
• 3.3.2 单笔购买金额33
• 3.3.3 季度购买频率33-34
• 3.3.4 购买动机34
• 3.3.5 购买忠诚度34-35
• 3.3.6 影响购买的因素35-36
• 3.4 目标消费人群对国内多品牌男装的态度分析36-40
• 3.4.1 消费者对多品牌的了解程度36
• 3.4.2 消费者对企业知名度及其旗下品牌认知分析36-38
• 3.4.3 消费者对企业旗下品牌服装的区分度分析38
• 3.4.4 消费者对企业旗下品牌服装风格偏好分析38-40
• 3.5 本章小结40-41
• 第四章 基于多品牌战略男装产品差异化设计原则及方法41-61
• 4.1 男装差异化设计41-45
• 4.1.1 差异化设计概念41-42
• 4.1.2 多品牌男装产品差异化的作用42-43
• 4.1.3 多品牌男装差异化设计的必要性43-45
• 4.2 多品牌男装差异化设计原则45-52
• 4.2.1 基于差异化的定位原则45-49
• 4.2.2 基于差异化的基因继承原则49-50
• 4.2.3 基于差异化的创新原则50-52
• 4.3 突显品牌个性的差异化设计方法52-57
• 4.3.1 款式差异化设计52-53
• 4.3.2 色彩差异化设计53
• 4.3.3 面料差异化设计53
• 4.3.4 图案差异化设计53
• 4.3.5 突显品牌个性的产品差异化设计应用53-57
• 4.4 开拓年轻时尚男装及设计应用57-60
• 4.4.1 驱动企业向年轻时尚化发展的因素58-59
• 4.4.2 年轻消费群需求59
• 4.4.3 年轻时尚男装差异化设计应用59-60
• 4.6 本章小结60-61
• 第五章 基于多品牌战略的男装产品设计实践61-68
• 5.1 原有品牌定位61-62
• 5.2 年轻时尚男装设计方案62-66
• 5.2.1 年轻时尚男装效果图62-63
• 5.2.2 年轻时尚男装设计方法63-66
• 5.3 两品牌产品对比66-67
• 5.4 设计实践小结67-68
• 第六章 结论68-69
• 6.1 总结68
• 6.2 局限与展望68-69
• 参考文献69-71
• 附录71-74
• 攻读硕士期间发表论文74
• 攻读硕士期间参与项目74-75
• 致谢75

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