ABLE JEANS服装品牌定位研究

发布时间：2017-04-14 01:18

  本文关键词：ABLE JEANS服装品牌定位研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：在全球经济快速发展的今天,加之我国改革开放的逐步深入,我国经济已经逐步实现对外贸易的快速发展。在这样一个时代背景下,本土的服装市场也开始逐步与国外服装市场相互融合,试图寻求更好的发展。然而,国外服装品牌成熟的运作经验与精确的市场定位在一定程度上给中国的本土服装市场带来了很大的冲击,这就使得中国的服装品牌在保持自有的发展优势与市场竞争力的过程中,需要不断地在品牌定位方面展开全面的、适应性的探索与研究,因此很多服装企业开始针对品牌的定位与发展进行了一系列的研究。本论文迎合市场研究的热点,选取ABLE JEANS服装品牌作为研究对象,对其品牌的定位展开针对性的研究,以期为我国的本土服装品牌的精确市场定位提供更加丰富的借鉴依据。本论文基于品牌定位及产品定位的理论基础上,进一步展开对ABLE JEANS服装品牌的自身环境的定位研究,包含品牌的背景、品牌的市场特点以及竞争品牌分析,然后进一步结合对ABLE JEANS服装品牌的宏观市场环境进行全面地调研,进而结合宏观与微观环境的分析,对该品牌进行SWOT分析。结合ABLE JEANS服装品牌SWOT分析的结果,笔者进一步展开对ABLE JEANS服装品牌展开全面的定位研究,其中品牌定位主要从整体定位到传播定位以及风格定位,三个方面展开,本论文的研究对于ABLE JEANS服装品牌的定位研究将提供实践依据,同时对于类似于ABLE JEANS的服装品牌也将具有一定的定位参考价值。
【关键词】：服装 品牌定位 市场环境 产品定位
【学位授予单位】：南京大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F426.86;F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 绪论8-12
• 1.1 研究背景8
• 1.2 研究意义8-9
• 1.3 研究内容及方法9-11
• 1.4 论文研究的创新11-12
• 第二章 文献综述和理论基础12-20
• 2.1 国内外研究现状12-14
• 2.2 品牌定位理论及发展过程14-17
• 2.2.1 产品定位的产生和概念14-16
• 2.2.2 品牌定位的发展过程与现状16
• 2.2.3 品牌定位的理论依据16-17
• 2.3 产品定位理论17-20
• 2.3.1 产品定位主要方法17-18
• 2.3.2 产品定位的策略与步骤18-20
• 第三章 ABLE JEANS服装品牌分析20-28
• 3.1 ABLE JEANS服装品牌的简介20-21
• 3.2 ABLE JEANS服装品牌的市场特点21-22
• 3.3 ABLE JEANS服装品牌的竞争品牌分析22-28
• 3.3.1 Lee品牌分析22-25
• 3.3.2 Levi's品牌分析25-28
• 第四章 ABLE JEANS服装品牌市场环境分析和SWOT分析28-38
• 4.1 国外服装品牌的市场状况分析28-30
• 4.1.1 国外服装品牌的市场发展现状28-29
• 4.1.2 国外服装品牌的市场发展特点29-30
• 4.2 中国休闲服装品牌的市场现状分析30-31
• 4.2.1 中国休闲服装品牌的市场现状分析30-31
• 4.2.2 中国休闲服装品牌的市场发展趋势31
• 4.3 上海休闲服装市场分析31-33
• 4.3.1 上海休闲服装市场现状31-32
• 4.3.2 上海休闲服装市场特点32-33
• 4.4 ABLE JEANS服装品牌SOWT分析33-38
• 4.4.1 ABLE JEANS服装品牌的优势33-34
• 4.4.2 ABLE JEANS服装品牌的劣势34-35
• 4.4.3 ABLE JEANS服装品牌的机会35-36
• 4.4.4 ABLE JEANS服装品牌的威胁36-38
• 第五章 ABLE JEANS服装品牌的定位分析38-44
• 5.1 ABLE JEANS服装品牌整体定位分析38-41
• 5.1.1 消费者定位38-39
• 5.1.2 产品定位39-41
• 5.2 ABLE JEANS服装品牌传播方式分析41
• 5.3 ABLE JEANS服装品牌风格定位分析41-44
• 第六章 结论与展望44-46
• 6.1 结论44-45
• 6.2 展望45-46
• 参考文献46-48
• 致谢48-49

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