贵金属催化剂行业FB公司的品牌定位研究

发布时间：2017-04-17 17:21

  本文关键词：贵金属催化剂行业FB公司的品牌定位研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,我国经济增速放缓,贵金属催化剂行业受到了影响。产品的同质化,价格竞争,服务优势不明显导致企业间的竞争越发激烈。要想在现有的市场中脱颖而出,占有一席之地,需要对企业品牌有清晰的定位。本文基于FB公司在贵金属催化剂行业中的品牌定位研究,经过定性或定量、对比分析等方法,结合贵金属催化剂行业的特点以及FB公司实际情况,找出FB公司具体的问题,并分析如何对其进行有效的品牌定位。首先分析了FB公司所在的贵金属催化剂行业的发展现状和FB公司自身的情况,采用SWOT分析法对FB公司内部资源进行分析、以及与行业其它品牌的比较分析。其次,以马斯洛理论为基础设计市场调研问卷,对目标客户群体进行调研,经过对调研数据的整理分析,确定了目标客户的需求,从而确定FB公司的品牌定位。然后采取价格定位、差异化定位和价值定位相结合的品牌定位策略。随后探讨了如何进行品牌定位的传播,让品牌定位真正的为企业带来利益,给企业的发展指明方向。最后总结此次研究,给予建议和启示,并对未来寄予期许。本文的研究特点为：通过市场调研分析、PEST分析、SWOT分析以及竞争对手的比较分析,确保FB公司品牌定位研究的合理性和有效性。找到了目标客户需求与FB公司品牌定位间的契合点,以达到满足客户需求和提高企业效益的目的。
【关键词】：品牌定位 贵金属催化剂 差异化定位 DPM动态定位模型 市场调研
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F426.7
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-12
• 1.1 本文研究背景和意义9
• 1.2 研究目标与内容9-10
• 1.2.1 研究目标9-10
• 1.2.2 研究内容10
• 1.3 研究思路和方法10-12
• 1.3.1 研究的思路10
• 1.3.2 研究的方法10-12
• 第2章 文献综述12-21
• 2.1 品牌12
• 2.2 品牌定位12-14
• 2.2.1 品牌定位的定义12
• 2.2.2 品牌定位的原理12-14
• 2.2.3 品牌定位的原则14
• 2.2.4 品牌定位的过程14
• 2.3 品牌定位策略14-17
• 2.3.1 品牌DPM动态定位模型14-15
• 2.3.2 多维度出发开发品牌定位点15-16
• 2.3.3 品牌定位策略16-17
• 2.4 品牌定位理论的发展17-21
• 2.4.1 品牌定位理论国外研究综述17-18
• 2.4.2 品牌定位理论国内研究综述18-19
• 2.4.3 贵金属催化剂行业的品牌定位研究19-21
• 第3章 FB公司的现状及问题分析21-28
• 3.1 行业概况21-23
• 3.1.1 贵金属催化剂行业的发展及其现状21-22
• 3.1.2 上下游行业的相关性和影响22-23
• 3.2 企业概况23-26
• 3.2.1 企业概况23-24
• 3.2.2 宏观环境分析24-26
• 3.2.3 FB公司的SWOT分析26
• 3.3 竞争对手分析26-28
• 3.3.1 国外知名企业26
• 3.3.2 国内大型企业26-27
• 3.3.3 国内中小型民营企业27-28
• 第4章 FB公司的市场调研及数据结果分析28-39
• 4.1 FB公司市场调研28-31
• 4.1.1 调研的目的28
• 4.1.2 调研的内容28
• 4.1.3 调研的设计思路28-31
• 4.1.4 市场调研问卷31
• 4.2 调研问卷分析31-37
• 4.2.1 调研数据统计31-34
• 4.2.2 目标客户群体需求分析34-37
• 4.3 FB公司关于目标客户调研结果分析37-39
• 第5章 FB公司品牌定位39-45
• 5.1 FB公司的品牌定位及策略39-42
• 5.1.1 利益定位39-41
• 5.1.2 价值定位41-42
• 5.2 FB公司品牌定位传播和执行42-45
• 5.2.1 品牌定位的传播载体42-43
• 5.2.2 品牌定位的传播模式43
• 5.2.3 品牌定位传播的途径43-45
• 第6章 FB公司品牌定位研究结论45-47
• 6.1 品牌定位研究结论45
• 6.2 有关建议及启示45-47
• 6.2.1 市场调研的重要性45
• 6.2.2 客观分析调查问卷45-46
• 6.2.3 品牌定位的发展性46
• 6.2.4 品牌定位的体现46
• 6.2.5 市场的检验46-47
• 参考文献47-49
• 致谢49-50
• FB公司的市场调研问卷50-52
• 卷内备考表52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 枢楠;;品牌定位策略[J];现代企业文化(上旬);2015年12期

2 李湘棱;;中小企业品牌定位策略中的若干思考[J];商场现代化;2014年02期

3 刘鹏宇;黄辉;;试论企业产品品牌定位点的选择[J];开发研究;2013年01期

4 汪秀英;企业品牌定位的阶段特征与路径分析[J];首都经济贸易大学学报;2004年04期

5 杨明刚;定位理论的创新点及应用价值[J];常州工学院学报;2004年03期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 胡劲松;A企业品牌定位研究[D];苏州大学;2011年

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本文编号：313957