“互联网+ ”背景下嘉士伯宁夏市场营销策略研究

发布时间：2023-03-13 20:15

　　啤酒有着漫长的发展历史,作为仅次于水和茶叶的第三大消耗饮品。啤酒营销策略的变革和发展深刻影响着人们的日常生活。伴随科技发展和消费升级,各大啤酒企业纷纷迎合市场需求变化进行高端化、多元化改造,以求占据更大的市场份额。通过对中国啤酒消费群体的深入研究,本文发现目前国内的啤酒消费群体呈现出明显的萎缩趋势,总体上保持“总量横盘”的态势。同时,网络技术的飞速发展日益加剧了啤酒产业的多元竞争和跨界打击,影响和改变着企业的市场定位和营销策略。因此,研究啤酒企业的营销策略不仅有着深刻的现实意义,同时结合具体实例能够丰富工商管理的具体理论和策略分析方法。本文以嘉士伯宁夏市场为研究对象,重点探析嘉士伯在该地区的啤酒营销策略。首先对啤酒行业、“互联网+”等相关基础概念进行整理总结,对市场营销理论、STP理论、精准营销等营销理论和PEST分析法、波特五力模型等策略分析方法进行了详细的介绍。其次,对啤酒行业的整体环境、宁夏地区嘉士伯啤酒市场的外部市场环境、市场营销现状和问题进行了调研分析,结合SWOT的策略分析方法,对嘉士伯啤酒宁夏市场的优势、劣势、机遇和威胁进行了具体归纳。再次,通过对相关调查问卷数据的定量研...

【文章页数】：71 页

【学位级别】：硕士

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摘要
Abstract
第一章 绪论
    第一节 研究背景、问题及意义
    第二节 国内外研究现状
    第三节 研究思路、内容及创新点
    第四节 研究方法和技术路线图
第二章 相关理论基础和研究工具
    第一节 相关理论概述
    第二节 市场营销分析工具
第三章 嘉士伯概况及宁夏市场营销环境分析
    第一节 嘉士伯概况简述
    第二节 宏观环境分析
    第三节 行业环境分析
    第四节 SWOT分析
第四章 嘉士伯宁夏市场营销问卷调查
    第一节 问卷的设计与发放
    第二节 样本统计分析
    第三节 消费者行为和偏好统计分析
第五章 嘉士伯宁夏市场营销现状分析
    第一节 嘉士伯宁夏市场营销现状
    第二节 嘉士伯宁夏市场营销存在的问题
    第三节 嘉士伯宁夏市场营销问题成因分析
第六章 嘉士伯宁夏市场营销策略的完善及保障体系
    第一节 嘉士伯宁夏市场STP策略的完善
    第二节 嘉士伯宁夏市场营销策略的完善
    第三节 营销策略实施的保障措施
第七章 结论与展望
    第一节 研究结论
    第二节 研究不足和展望
参考文献
附录
致谢
个人简介



本文编号：3762315