华鹏饮料公司品牌多元化管理优化研究

发布时间：2023-04-11 20:23

　　随着人们生活水平和消费能力的提高,饮料行业经历了高速发展,市场上的饮料品牌数量众多,消费者需求不断发生变化,目前已进入竞争白热化阶段。为满足细分市场消费者需求,降低企业经营风险,品牌多元化战略被越来越多的饮料企业所采纳。华鹏饮料公司目前正处于品牌多元化探索阶段,对于如何实现品牌多元化的优化管理,减少各品牌间内耗,降低管理和沟通成本,增加企业的品牌资产,提升企业的综合竞争力,对于企业的长远发展具有重要意义。本文基于多元化管理、竞争战略及品牌战略的相关理论,结合能量饮料发展现状,对华鹏饮料公司的品牌多元化管理进行研究。首先,对华鹏饮料公司的品牌发展阶段与现状进行了回顾与归纳总结,指出公司在品牌多元化管理中,在市场、团队、客户等方面出现的种种问题。然后,从宏观环境和行业环境出发,分别分析了国家限制高糖饮料生产、严格管控保健食品宣传、消费者需求发生重大变化等一系列外部因素对公司品牌多元化的决策影响;从有形资产和无形资产角度出发,分别分析了财务、技术、人员、渠道和商誉等多项公司内部资源配置对公司实施品牌多元化战略的影响;基于品牌资产“五星模型”,分别从品牌知名度、认知度、忠诚度等对公司品牌多元化...

【文章页数】：67 页

【学位级别】：硕士

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摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景与意义
    1.2 研究内容与方法
    1.3 理论基础与文献综述
第2章 华鹏饮料公司品牌经营现状与品牌多元化管理存在的问题
    2.1 华鹏饮料公司简介
    2.2 华鹏饮料公司品牌多元化管理现状
    2.3 华鹏饮料公司品牌多元化管理存在的问题
第3章 华鹏饮料公司品牌多元化管理的经营环境分析
    3.1 基于外部竞争环境的品牌多元化选择分析
    3.2 基于内部资源配置的品牌多元化实施分析
    3.3 基于品牌资产管理的品牌多元化建设分析
第4章 华鹏饮料公司品牌多元化管理的优化方案与实施保障
    4.1 华鹏饮料公司品牌多元化管理的优化方向和目标
    4.2 华鹏饮料公司品牌多元化管理的主要优化思路
    4.3 华鹏饮料公司品牌多元化管理的具体优化方案
    4.4 华鹏饮料公司品牌多元化管理的优化实施保障
结论
参考文献
致谢



本文编号：3789690