贵州银饰品牌“瑞银鸟”品牌资产管理研究
发布时间：2023-04-26 20:45
近年来,贵州旅游产业发展迅猛,作为旅游产业支柱之一的旅游商品迎来了发展的黄金时期,如老干妈、凯里酸汤鱼、安顺蜡染、侗族大歌、苗族刺绣等品牌借助旅游产业东风名扬四方。但是,与全国总体水平相比,贵州旅游商品有产品无品牌、有品牌无规模的问题仍然比较突出。其中,具有数百年历史的贵州银饰就是典型之一。目前,贵州大大小小银饰品牌有数十个,银饰行业从业人员较多,银饰产业具有一定规模,但是没有真正形成强势品牌。此外,受国际和国内市场的冲击和其他知名品牌影响,很多具有百年历史的老字号举步维艰,对贵州经济的发展没有发挥出应有的贡献。本文选择以品牌、品牌资产理论中最具影响力之一的著名学者Keller基于消费者的品牌价值模型(CBBE模型)相关理论为基础,以贵州本土民族银饰品牌“瑞银鸟”为研究对象,首先采用文献研究法,对国内外关于品牌、品牌资产的相关理论文献研究现状进行分析和归纳,为本研究打好理论基础。其次运用PEST分析、SWOT分析方法分别从宏观、微观角度对“瑞银鸟”品牌的营销环境进行分析,找出其中的有利、不利因素。最后运用问卷调查法,从消费者角度对“瑞银鸟”品牌的显著度、功效、形象、判断、感觉和共鸣六个...
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Summary
1 引言
1.1 研究背景和研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容和研究方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.3 技术路线和研究创新
1.3.1 技术路线
1.3.2 研究创新
2 理论基础与文献综述
2.1 品牌概念
2.2 品牌资产概念
2.3 文献综述
2.3.1 国外研究现状
2.3.2 国内研究现状
2.3.3 现有文献简评
3 “瑞银鸟”品牌营销环境分析
3.1 瑞银鸟文化传播有限公司介绍
3.1.1 公司简介
3.1.2 运营模式
3.2 宏观环境分析
3.2.1 政治环境分析
3.2.2 经济环境分析
3.2.3 社会环境分析
3.2.4 技术环境分析
3.2.5 小结
3.3 SWOT分析
3.3.1 优势分析
3.3.2 劣势分析
3.3.3 机会分析
3.3.4 威胁分析
3.3.5 小结
4 “瑞银鸟”品牌资产管理现状及存在问题分析
4.1 “瑞银鸟”品牌资产管理现状
4.1.1 品牌识别方面
4.1.2 品牌含义方面
4.1.3 品牌响应方面
4.1.4 品牌共鸣方面
4.2 消费者问卷调查
4.2.1 调研目的
4.2.2 问卷设计
4.2.3 样本特征分析
4.2.4 描述分析
4.2.5 信度分析
4.2.6 效度分析
4.3 “瑞银鸟”品牌资产管理存在问题分析
4.3.1 宣传推广方式和策略滞后
4.3.2 特色化、差异化优势发挥不明显
4.3.3 营销方式和市场布局有欠缺
4.3.4 消费者与品牌关系不紧密
5 “瑞银鸟”品牌资产管理对策
5.1 完善宣传推广方式和策略,提升品牌识别
5.1.1 争取政府政策支持
5.1.2 加强自身传播平台建设
5.1.3 借助旅游业发展东风
5.2 实施特色化差异化战略,突出品牌含义
5.2.1 实施特色化战略,突出民族品牌优势
5.2.2 实施差异化战略,突出省内领先优势
5.2.3 发挥协会监管作用,提升品牌整体形象
5.3 完善渠道建设和市场布局,引导品牌响应
5.3.1 丰富线上营销渠道
5.3.2 布局中低端消费市场线下体验店
5.4 提升消费者与品牌同步程度,巩固品牌关系
5.4.1 建立消费者全程参与的品牌价值共创机制
5.4.2 建立消费者至上的跟踪服务机制
5.4.3 建立消费者主导的品牌评判、感知反馈机制
6 结论与展望
6.1 结论
6.2 展望
致谢
主要参考文献
附录 瑞银鸟品牌资产管理调查问卷
本文编号：3802173
【文章页数】：71 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Summary
1 引言
1.1 研究背景和研究意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究内容和研究方法
1.2.1 研究内容
1.2.2 研究方法
1.3 技术路线和研究创新
1.3.1 技术路线
1.3.2 研究创新
2 理论基础与文献综述
2.1 品牌概念
2.2 品牌资产概念
2.3 文献综述
2.3.1 国外研究现状
2.3.2 国内研究现状
2.3.3 现有文献简评
3 “瑞银鸟”品牌营销环境分析
3.1 瑞银鸟文化传播有限公司介绍
3.1.1 公司简介
3.1.2 运营模式
3.2 宏观环境分析
3.2.1 政治环境分析
3.2.2 经济环境分析
3.2.3 社会环境分析
3.2.4 技术环境分析
3.2.5 小结
3.3 SWOT分析
3.3.1 优势分析
3.3.2 劣势分析
3.3.3 机会分析
3.3.4 威胁分析
3.3.5 小结
4 “瑞银鸟”品牌资产管理现状及存在问题分析
4.1 “瑞银鸟”品牌资产管理现状
4.1.1 品牌识别方面
4.1.2 品牌含义方面
4.1.3 品牌响应方面
4.1.4 品牌共鸣方面
4.2 消费者问卷调查
4.2.1 调研目的
4.2.2 问卷设计
4.2.3 样本特征分析
4.2.4 描述分析
4.2.5 信度分析
4.2.6 效度分析
4.3 “瑞银鸟”品牌资产管理存在问题分析
4.3.1 宣传推广方式和策略滞后
4.3.2 特色化、差异化优势发挥不明显
4.3.3 营销方式和市场布局有欠缺
4.3.4 消费者与品牌关系不紧密
5 “瑞银鸟”品牌资产管理对策
5.1 完善宣传推广方式和策略,提升品牌识别
5.1.1 争取政府政策支持
5.1.2 加强自身传播平台建设
5.1.3 借助旅游业发展东风
5.2 实施特色化差异化战略,突出品牌含义
5.2.1 实施特色化战略,突出民族品牌优势
5.2.2 实施差异化战略,突出省内领先优势
5.2.3 发挥协会监管作用,提升品牌整体形象
5.3 完善渠道建设和市场布局,引导品牌响应
5.3.1 丰富线上营销渠道
5.3.2 布局中低端消费市场线下体验店
5.4 提升消费者与品牌同步程度,巩固品牌关系
5.4.1 建立消费者全程参与的品牌价值共创机制
5.4.2 建立消费者至上的跟踪服务机制
5.4.3 建立消费者主导的品牌评判、感知反馈机制
6 结论与展望
6.1 结论
6.2 展望
致谢
主要参考文献
附录 瑞银鸟品牌资产管理调查问卷
本文编号：3802173
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