服饰类奢侈品牌的数字化营销研究
发布时间：2023-11-02 17:39
伴随着中国经济持续稳定的飞速发展,消费者购买能力的提高,中国在全球的奢侈品消费份额也越来越大,加上在海外的消费,已经占据了三成以上的全球奢侈品市场总额,成为全球奢侈品消费大国。由于欧美的奢侈品消费群体有限,且趋向于平稳,而中国新晋的奢侈品消费群体数量庞大,具有很大的发展空间,故而中国市场对于奢侈品牌来说尤为重要。因目标消费群体的消费喜好、生活方式的变化加上科学技术的进步,奢侈品牌的发展策略应顺势作出调整。数字化营销概念近几年成为业内较为热议的话题,其内容涵盖广,形式灵活,契合了奢侈品牌全球化扩张的战略,为奢侈品牌提供了新的发展方式。因而研究奢侈品牌的数字化营销策略,尤其是针对我国市场的奢侈品牌数字化营销策略研究就具有时代意义与参考价值。本文首先对奢侈品市场现状做了深入的了解,就服饰类奢侈品牌在我国市场面临的问题有了一定认识,再对服饰类奢侈品营销策略、数字化营销理论进行解析,得出奢侈品牌的数字化营销必要性,进而搜集大量的国内外相关文献资料以及相关权威机构发布的最新数据,通过分析现有的服饰类知名奢侈品牌在数字营销领域案例中的优势及不足,结合前文对数字化营销的理解,针对服饰类奢侈品牌在中国市...
【文章页数】：92 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景及内容
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究对象
1.1.3 内容结构框架
1.2 研究意义
1.3 论文的创新点及难点
1.3.1 论文创新点
1.3.2 论文拟解决问题及难点
1.4 研究方法
1.5 研究步骤
1.6 本章小结
2 文献综述
2.1 服饰类奢侈品牌营销的相关研究综述
2.1.1 奢侈品牌的市场策略综述
2.1.2 奢侈品牌的产品策略综述
2.1.3 奢侈品牌的渠道策略综述
2.1.4 奢侈品牌的传播策略综述
2.2 数字化营销的相关研究综述
2.2.1 数字化营销概念
2.2.2 数字化营销的研究现状
2.2.3 数字化营销的使用工具
2.3 服饰类奢侈品牌的数字化营销相关研究综述
2.3.1 数字化营销于奢侈品牌的适用性综述
2.3.2 奢侈品牌数字化营销的形式综述
2.4 本章小结
3 服饰类奢侈品牌数字化营销的案例研究
3.1 不同类型的服饰类奢侈品牌数字化营销案例分析
3.1.1 产品设计的数字化营销——以老牌时装屋奢侈品牌为例
3.1.2 零售终端的数字化营销——以奢侈品集团型的奢侈品牌为例
3.1.3 品牌推广的数字化营销——以家族式独立运营的奢侈品牌为例
3.1.4 品牌推广的数字化营销——以“大众化”的奢侈品牌为例
3.2 最早实行数字化营销的BURBERRY案例分析
3.2.1 BURBERRY的数字化营销案例
3.2.2 BURBERRY案例小结
3.3 执行面最广的数字化营销LOUIS VUITTON案例分析
3.3.1 LV的数字化营销案例
3.3.2 LV案例小结
3.4 本章小结
3.4.1 案例分析的小结
3.4.2 案例分析的启示
4 服饰类奢侈品牌的数字营销工具运用
4.1 服饰类奢侈品牌产品的数字化策略
4.1.1 产品设计中的数字化运用
4.1.2 产品销售中的数字化运用
4.1.3 数字化的售后服务平台
4.2 服饰类奢侈品牌消费者数据库的管理策略
4.2.1 消费者的数据库建立
4.2.2 消费者的数据库管理
4.2.3 消费者的数据库运用
4.3 本章小结
5 服饰类奢侈品牌的数字化零售终端及推广策略
5.1 服饰类奢侈品牌线下实体店的数字化营销策略
5.1.1 旗舰店的数字化体验
5.1.2 衍生店的数字化体验
5.1.3 博物馆展览馆的数字化体验
5.2 服饰类奢侈品牌线上平台的营销策略
5.2.1 线上引流入口的选择
5.2.2 官方网站的优化建设
5.3 服饰类奢侈品牌的新媒体推广策略
5.3.1 针对我国的网络社交媒体建设
5.3.2 APP的开发
5.4 服饰类奢侈品牌运用数字技术与娱乐业的跨界推广
5.4.1 奢侈品牌在影视剧、电影中的植入
5.4.2 奢侈品牌的品牌宣传片
5.5 本章小结
6 结论与启示
6.1 本文结论
6.2 主要成果
6.3 本文缺陷与进一步研究的方向
6.3.1 研究的局限性
6.3.2 可深入的研究方向
参考文献
攻读学位期间的研究成果
致谢
本文编号：3859451
【文章页数】：92 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景及内容
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究对象
1.1.3 内容结构框架
1.2 研究意义
1.3 论文的创新点及难点
1.3.1 论文创新点
1.3.2 论文拟解决问题及难点
1.4 研究方法
1.5 研究步骤
1.6 本章小结
2 文献综述
2.1 服饰类奢侈品牌营销的相关研究综述
2.1.1 奢侈品牌的市场策略综述
2.1.2 奢侈品牌的产品策略综述
2.1.3 奢侈品牌的渠道策略综述
2.1.4 奢侈品牌的传播策略综述
2.2 数字化营销的相关研究综述
2.2.1 数字化营销概念
2.2.2 数字化营销的研究现状
2.2.3 数字化营销的使用工具
2.3 服饰类奢侈品牌的数字化营销相关研究综述
2.3.1 数字化营销于奢侈品牌的适用性综述
2.3.2 奢侈品牌数字化营销的形式综述
2.4 本章小结
3 服饰类奢侈品牌数字化营销的案例研究
3.1 不同类型的服饰类奢侈品牌数字化营销案例分析
3.1.1 产品设计的数字化营销——以老牌时装屋奢侈品牌为例
3.1.2 零售终端的数字化营销——以奢侈品集团型的奢侈品牌为例
3.1.3 品牌推广的数字化营销——以家族式独立运营的奢侈品牌为例
3.1.4 品牌推广的数字化营销——以“大众化”的奢侈品牌为例
3.2 最早实行数字化营销的BURBERRY案例分析
3.2.1 BURBERRY的数字化营销案例
3.2.2 BURBERRY案例小结
3.3 执行面最广的数字化营销LOUIS VUITTON案例分析
3.3.1 LV的数字化营销案例
3.3.2 LV案例小结
3.4 本章小结
3.4.1 案例分析的小结
3.4.2 案例分析的启示
4 服饰类奢侈品牌的数字营销工具运用
4.1 服饰类奢侈品牌产品的数字化策略
4.1.1 产品设计中的数字化运用
4.1.2 产品销售中的数字化运用
4.1.3 数字化的售后服务平台
4.2 服饰类奢侈品牌消费者数据库的管理策略
4.2.1 消费者的数据库建立
4.2.2 消费者的数据库管理
4.2.3 消费者的数据库运用
4.3 本章小结
5 服饰类奢侈品牌的数字化零售终端及推广策略
5.1 服饰类奢侈品牌线下实体店的数字化营销策略
5.1.1 旗舰店的数字化体验
5.1.2 衍生店的数字化体验
5.1.3 博物馆展览馆的数字化体验
5.2 服饰类奢侈品牌线上平台的营销策略
5.2.1 线上引流入口的选择
5.2.2 官方网站的优化建设
5.3 服饰类奢侈品牌的新媒体推广策略
5.3.1 针对我国的网络社交媒体建设
5.3.2 APP的开发
5.4 服饰类奢侈品牌运用数字技术与娱乐业的跨界推广
5.4.1 奢侈品牌在影视剧、电影中的植入
5.4.2 奢侈品牌的品牌宣传片
5.5 本章小结
6 结论与启示
6.1 本文结论
6.2 主要成果
6.3 本文缺陷与进一步研究的方向
6.3.1 研究的局限性
6.3.2 可深入的研究方向
参考文献
攻读学位期间的研究成果
致谢
本文编号：3859451
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