W公司新能源汽车市场营销策略优化研究

发布时间：2024-01-14 13:57

　　当前,全球气候问题日益严峻,改善能源结构、减少碳排放已成为全球共识,我国在碳达峰碳中和战略目标的指引下,更是将减少碳排放上升到国家战略高度,新能源汽车是碳中和战略最关键的一环,也是双碳战略期间主旋律之一。同时,随着全球能源紧缺,清洁能源对化石能源的替代成为优化能源结构的必经之路,基于生态环境和能源安全两个方面的重大意义,我国把新能源汽车作为重要的战略性新兴产业大力发展。在此背景下,我国大量的新能源汽车企业应运而生,带来了新能源汽车产业过去几年的蓬勃发展。W公司作为新能源汽车行业内头部企业,其发展进步可喜可敬,创造性地打造了很多新的模式,然而,公司在市场营销方面仍存在一些问题,导致销量没有达到更高的市场预期,也拖累了公司整体盈利水平。本文使用文献研究法、数据分析法、市场调研法,了解W公司新能源汽车的市场营销现状,运用STP理论、4P营销理论分析其在产品、价格、渠道、促销四个方面存在的问题,结合PEST模型对宏观环境的分析,剖析W公司市场营销策略存在这些问题的原因,并提出对应的优化建议。W公司属业内领先企业,其发展现状及存在的问题具有一定的代表性,其创新举措也具有示范作用,W公司的营销策略...

【文章页数】：92 页

【学位级别】：硕士

本文编号：3878359