LD公司螺蛳粉品牌营销策略研究

发布时间：2024-01-30 03:35

　　螺蛳粉是柳州特色小吃,得益于社交媒体及电商平台的普及,进一步拓展了销路,成为广受消费者喜爱的网红美食。随着技术的发展创新销售渠道和推出新营销模式,螺蛳粉企业有了更为广阔的发展空间,同时市场竞争变得愈发激烈。消费者对螺蛳粉的认知已从“品类认知”迈入“品牌认知”的新阶段,螺蛳粉企业间的竞争不仅是产品及生产技术层面的对抗,更多的是品牌层面的较量。LD公司是一家生产预包装螺蛳粉和经营线下螺蛳粉连锁餐饮的企业,但是LD公司在同类竞争中处在不温不火的状态。对于LD公司来说,面对强劲的竞争,针对不足之处采取相应的品牌营销创新策略,是提升其品牌营销效果必要举措。本文以LD公司作为研究对象,首先阐述了国内外关于品牌、品牌营销及快消食品品牌营销的研究现状。其次,介绍LD公司现行的品牌营销策略,对LD品牌营销现状进行分析及诊断;结合SICAS模型逻辑设计问卷,从品牌感知、兴趣、关注交互、购买行为及反馈分享五个维度开展对LD品牌营销效果的调查研究,分析结果并梳理存在的问题及制约因素。紧接着,对其品牌营销所处的内外部环境进行深入分析。最后为优化LD公司品牌营销方案提出切实可行的措施,基于上述研究基础为LD公司制...

【文章页数】：72 页

【学位级别】：硕士

图1-1技术路线图

图2-1LD公司组织架构

图2-2LD品牌人物形象[1]

图2-3营销渠道体系图

本文编号：3889421