防晒品牌XJC的网络营销策略优化研究

发布时间：2024-03-10 06:35

　　随着近年来中国网络技术和经济实力飞跃性的发展,网络已经成为了很多人生活中必不可少的一部分,这种全民上网的时代也使得人们的消费习惯发生了翻天覆地的变化。这种变化为企业带来了机遇的同时也带来了大量的挑战,实力雄厚的企业拥有更多的资源,竞争力也相对较强。但是在网络环境下一些实力相对较弱的企业也可以通过适当的网络营销策略拥有其独特的竞争力。目前在国际市场上国内大多数的防晒品牌企业几乎都已拥有了相似的品牌的网络推广营销渠道和网络营销方法,并且其产品也趋于同质化,这也直接导致其市场上竞争亦愈发激烈。如何在这种激烈的竞争中脱颖而出,提升自身品牌的影响力,牢牢地把握住市场正是每一个企业都在关注和探讨的问题。XJC是一款在北美地区较为流行防晒霜品牌,但是其进入主要中国市场后主要的渠道以网络渠道为主,但是随着品牌进一步的发展却出现了“水土不服”的现象,其产品对中国的消费者的吸引力并不如北美消费者。所以现阶段XJC如何调整网络营销模式以适应中国消费者,增加市场占有率成为了XJC现阶段的首要目标。本文从化妆品品类下网络营销研究的盲点防晒霜入手,引用了网红经济的相关理论,围绕如何优化进口防晒XJC品牌的网络营销...

【文章页数】：63 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.1技术路线图

以下是本文的技术路线图:1.6本文创新点

图3-12016年至2021年的国内生产总值和国民总收入图

化妆品市场的增长和国家的经济发展有着密不可分的关系。根据国家统计局官方网站近日公布的历年统计数据:2022年1月1日,我国实现以上国民总收入投资规模为1133518亿元,较上年同比大幅增长7.9%,国内生产总值投资规模分别为1143670亿元,较上年同比大幅增长8.1%,第三产业....

图3-22016年至2021年城镇居民人均基本可支配工资收入和人均固定消费水平支出的情况图

中国经济发展的成果惠及每一位中国人。据统计,我国城镇居民的人均基本可支配工资收入和固定消费水平近年来也在不断快速上涨,我国2021年城镇居民平均人居基本可支配工资收入35128元,居民的人均固定消费收入支出水平为24100元。图3-2为2016年至2021年六年间我国城镇居民人均....

图3-32021年各国防晒霜中国市场占有率

根据MeasureCommerce淘系大数据分析平台的数据,各国防晒产品在我的市场的占有率如图3-3所示,在结合天猫和淘系店铺的数据可以看出目前日韩的和国产的防晒品牌占据国内市场的大半。目前国内防晒用品市场中无论是势头强劲的日韩品牌和国产品牌,还是经验丰富的老牌国际品牌都极具竞....

本文编号：3924395