DL服装公司规模定制业务营销策略改进研究

发布时间：2024-03-24 14:43

　　服装定制行业中,营销工作尤为重要。营销工作对企业发展具有重要作用和意义,只有制定出符合目前市场需求、以顾客为导向的定制营销策略,才能够保障服装定制企业的长期发展。但是,对于DL服装公司而言,在开展营销工作时与传统服装企业营销工作有很大的区别,而且DL服装公司的经营缺少应对变化的科学有效的服装规模定制业务营销理念,导致目前DL服装公司规模定制业务营销中存在着较大的问题,若是不加以解决,则企业便无法应对目前市场需求变化,极有可能导致企业利润急剧下降,严重时可能会直接影响到企业的生存,因此,非常有必要针对DL服装公司规模定制业务营销工作开展研究。本文利用问卷法、德尔菲法、战略分析法和7Ps营销策略组合分析法开展研究,首先,对所收集的文献资料进行分析和梳理,阐述了和此次研究相关定义与理论基础,从而为后续研究提供可靠的理论支撑。其次,结合7Ps营销理论建立了包含有7个维度、41个因素的指标体系。通过对DL服装公司消费者调查发现,DL服装公司在规模定制业务营销中存在相关问题,并分析了导致DL服装公司规模定制业务营销问题产生的原因。再次,结合管理学的相关知识,应用7Ps营销理论,从产品、价格、渠道、...

【文章页数】：96 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1.3论文技术路线

华侨大学硕士学位论文12（4）DL服装公司规模定制业务营销的优化，结合DL服装公司规模定制业务营销问题和原因的分析，从产品、价格、渠道、促销、人员、有形展示、服务过程等方面设计了DL服装公司规模定制业务营销优化策略。（5）为了保障DL服装公司规模定制业务营销策略实施从组织、人才、....

图2-1PEST分析模型

华侨大学硕士学位论文16过程中，所侧重的相关内容有所不同。但是，无论是侧重哪一方面的内容，几乎都基于四个维度加以论述，即技术环境维度、社会环境维度、经济环境维度以及整治环境维度，以期借助于不同维度的宏观环境分析，进一步明确企业所设定的战略目标，是怎样被宏观环境所影响与左右的。图2....

图3.1DL服装公司现有定制产品

华侨大学硕士学位论文22制产品也是表演服装、舞蹈服、体操服等产品，如图3-1所示为DL服装公司目前舞蹈定制服装。图3.1DL服装公司现有定制产品资料来源：DL服装公司内部资料.3.2.2定制价格现状从现阶段DL服装公司所开展的规模定制业务情况来看，在进行价格设定过程中并没有采用高....

图3.2DL服装公司营销渠道组合图

第3章DL服装公司规模定制业务现状和营销环境分析23图3.2DL服装公司营销渠道组合图资料来源：百度地图.DL服装公司从成立之初就制定了线下营销的渠道策略，最近几年时间，DL服装公司在泉州市地区内开展了3家直营门店，而且在进行门店开设的过程中，无论是选址以及装修等各个方面均制定了....

本文编号：3937604