消费电子类跨境电商企业营销策略研究——以Anker为例

发布时间：2024-03-24 23:32

　　近年来,中国经济发展迅速,消费者的多样化需求随之增加,消费类电子产品市场规模持续扩大,作为全球第二大经济体和消费电子类第二大消费市场,中国在全球消费类电子产品市场中具有举足轻重的地位。仅2018年,中国消费类电子产品市场规模就达到4000亿,国外品牌纷纷瞄准了中国市场这片红海。但反观中国的品牌发展却是步履维艰,大部分消费电子品牌在国际上竞争力不强。在此背景下,中国消费类电子企业想要在国际市场上长久立足,必须培养自己的核心竞争力。日趋激烈的国际市场,自由便捷的线上交易模式、复杂多元的市场需求都对消费类电子企业的海外营销策略提出更严格的要求。消费电子类跨境电商企业要想在激烈的国际市场竞争中不断保持优势,除了在产品上专研深耕外,在营销策略上也应积极求变,基于企业、行业特点,不断优化自身的营销策略。基于此,本文的研究对象Anker正是成功的消费电子类跨境电商企业,Anker的成功为中国的消费电子类的跨境电商企业如何进行营销提供了一个很好的学习案例。本文首先系统地梳理了企业营销和跨境电商企业营销策略的相关文献,发现关于消费电子类跨境电商企业营销策略的研究还不够充分。其次,本文分析了中国消费电子类...

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摘要
abstract
第1章 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 相关文献综述
        1.2.1 企业国际营销相关文献
        1.2.2 消费电子类企业营销策略相关文献
        1.2.3 跨境电商营销策略相关文献
    1.3 研究思路与方法
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 总体思路和结构
    1.4 创新与不足之处
        1.4.1 创新之处
        1.4.2 不足之处
第2章 消费电子类跨境电商企业现状及问题分析
    2.1 消费类电子产品行业竞争情况
        2.1.1 消费类电子产品行业竞争格局
        2.1.2 消费类电子产品行业竞争特点
    2.2 消费电子类跨境电商企业经营特点
        2.2.1 产品智能化和集成化
        2.2.2 独立站搭建广泛化
        2.2.3 营销方式和投放渠道多元化
        2.2.4 产品差异化和运营本地化
        2.2.5 企业品牌化转型
    2.3 消费电子类跨境电商企业经营的问题
        2.3.1 品牌营销意识亟需升级
        2.3.2 数字化营销能力弱
        2.3.3 本地化营销程度低
        2.3.4 监管政策趋严
第3章 Anker营销的环境分析
    3.1 案例选取依据
    3.2 Anker简介
        3.2.1 企业品牌介绍
        3.2.2 企业发展历程
        3.2.3 商业模式
        3.2.4 企业优劣势
    3.3 宏观营销环境分析
        3.3.1 政治环境
        3.3.2 经济环境
        3.3.3 社会环境
        3.3.4 技术环境
    3.4 行业竞争环境分析
        3.4.1 现有竞争者的竞争程度
        3.4.2 供应商议价能力
        3.4.3 购买者的议价能力
        3.4.4 潜在进入者的威胁
        3.4.5 替代品的威胁
第4章 Anker营销策略分析
    4.1 产品策略
        4.1.1 需求调研
        4.1.2 产品设计
        4.1.3 研发创新
    4.2 价格策略
    4.3 促销策略
        4.3.1 广告促销
        4.3.2 品牌营销策略
        4.3.3 利用多种数字营销渠道实现整合营销
    4.4 渠道策略
        4.4.1 深耕线上渠道
        4.4.2 拓展线下渠道
    4.5 基于4Ps理论的Anker营销策略总结
第5章 结论与启示
    5.1 结论
    5.2 启示
        5.2.1 强化产品本身
        5.2.2 提升用户体验
        5.2.3 坚持打造品牌
        5.2.4 全球线上线下全渠道布局
        5.2.5 创新网络营销方式
参考文献
致谢



本文编号：3938188