H公司冰淇淋产品营销策略研究

发布时间：2024-04-08 20:58

　　随着经济社会的快速发展和人们消费习惯的转变,冰淇淋产品已经由夏日解暑食品转变为四季皆宜的休闲食品,销售季节性逐渐弱化,成为类似甜品和奶茶等在休闲娱乐和聚会活动中的重要消费产品。我国冰淇淋行业市场规模增长迅速,市场潜力巨大。因其利润丰厚,引得无数企业投身其中,市场竞争愈发激烈。H公司作为一家主营冰淇淋产品研发、生产与销售的冷冻饮品企业,在区域性有一定的品牌知名度。面对竞争日益激烈的冰淇淋产品市场,如何在市场中巩固自己的品牌,在各级市场中拥有自己的位置,H公司关于冰淇淋产品的营销策略亟需改进。本文主要对H公司冰淇淋产品营销策略方面进行一些研究。在相关理论的指导下,对冰淇淋产品市场及H公司冰淇淋产品营销策略现状进行分析,理清冰淇淋产品市场运营模式与H公司经营情况。结合对H公司冰淇淋产品营销策略的市场调查指出H公司冰淇淋产品在营销策略方面尚存在产品创新与品牌认知度不足、价格成本控制与梯度设置不科学、渠道布局不够健全、促销理念缺乏创新等问题。并针对问题,提出对H公司冰淇淋产品营销策略改进的建议,试图寻求更新、优化营销策略。从加强产品开发与品牌维护、科学合理定价、建设多元化销售渠道、实行多样有效的...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第1章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
    1.3 国内外研究现状
        1.3.1 国外研究现状
        1.3.2 国内研究现状
        1.3.3 研究评价
    1.4 研究内容及方法
        1.4.1 研究内容
        1.4.2 研究方法
第2章 相关概念及理论
    2.1 市场营销相关概念
        2.1.1 市场营销
        2.1.2 市场营销策略
        2.1.3 市场营销组合
    2.2 4P营销理论
        2.2.1 产品策略
        2.2.2 价格策略
        2.2.3 渠道策略
        2.2.4 促销策略
    2.3 品牌营销理论
    2.4 网络营销理论
    2.5 本章小结
第3章 H公司概况及冰淇淋产品营销策略现状
    3.1 冰淇淋产品市场及H公司概况
        3.1.1 冰淇淋产品市场概况
        3.1.2 H公司概况
    3.2 H公司冰淇淋产品营销策略现状
        3.2.1 产品营销策略现状
        3.2.2 价格营销策略现状
        3.2.3 渠道营销策略现状
        3.2.4 促销营销策略现状
    3.3 本章小结
第4章 H公司冰淇淋产品营销策略调查及存在问题
    4.1 H公司冰淇淋产品营销策略调查
        4.1.1 调查问卷设计
        4.1.2 调查问卷结果及数据分析
    4.2 H公司冰淇淋产品营销策略存在的问题
        4.2.1 产品创新与品牌认知度不足
        4.2.2 价格成本控制与梯度设置不科学
        4.2.3 渠道布局不够健全
        4.2.4 促销理念缺乏创新
    4.3 本章小结
第5章 H公司冰淇淋产品营销策略改进建议
    5.1 加强产品开发与品牌维护
        5.1.1 加大产品口味开发
        5.1.2 改善产品包装
        5.1.3 优化产品形象设计
        5.1.4 强化品牌营销理念
    5.2 科学合理定价
        5.2.1 利用本土领域价格优势降低运营成本
        5.2.2 完善分级定价策略
    5.3 建设多元化销售渠道
        5.3.1 拓展线下销售渠道
        5.3.2 加强网络销售渠道建设
    5.4 实行多样有效的促销方式
        5.4.1 丰富促销手段
        5.4.2 加强促销针对性
    5.5 本章小结
结论
参考文献
附录:H公司冰淇淋产品营销策略调查问卷
个人简介
致谢



本文编号：3948804