BG钢结构公司市场营销战略与策略研究

发布时间：2025-01-06 06:41

　　建筑行业的发展关系国计民生。伴随着中国经济的腾飞,钢结构产业得到迅猛发展。近年来,钢结构的发展受到来自行业内外的关注,这与其在建筑业占比的不断提升有很大关系。钢结构建筑的优势很多,比如结构性能更好,绿色环保,施工工期比其他建筑更短,越来越多的建筑使用钢结构或含有钢结构。相比于国内几家大型钢结构公司,2013年成立的BG钢结构公司虽起步相对较晚,但恰逢中国经济高速发展,国内钢铁产能不断扩张,钢结构需求十分旺盛,因此BG钢结构公司发展势头良好,自成立以来营业额不断攀升,公司不断壮大。在BG钢结构公司高速发展的同时,钢结构行业却面临着行业竞争日益激烈、行业利润不断降低的困境。因此,公司的市场营销战略也受到严峻的挑战。在这样的时代背景下,如何挖掘企业内在潜力,选择适合公司发展的营销战略和策略,提升公司品牌及核心竞争力并获得更多的市场份额成为当务之急。本文首先通过市场调研、企业调查等方式对BG钢结构公司所在行业和企业状况进行充分的摸底,然后深入学习市场营销和市场营销策略等理论、模型相关的著作、期刊和文献,采用PEST分析法分析BG钢结构公司的宏观环境,运用波特五力模型分析公司竞争的形势和态势,充分...

【文章页数】：66 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图１－１论文研究框架??Ｆｉｇ．?１－１?Ｔｈｅｓｉｓ?Ｒｅｓｅａｒｃｈ?Ｆｒａｍｅｗｏｒｋ??本文共分为七章，具体如下：??第１章绪论??，、，

?山东大学硕士学位论文???二、研究结构??论文的研宄结构如图１－１所示：??ｒｊｉｉｉ背录及意义??＾研宄内容及框架??绪论￣ｚ．??（＾??一主要研宄方法??相关概念界定?????Ｌ｜论文创新点??相关碑论?相关概念界定及??丨?獻馳?｜?迓论综述??｜环境倾ｘ具Ｊ?Ｉ?￣￣....

图２－１市场营销过程的模型％??

?山东大学硕士学位论文???第二章相关概念界定和理论综述??第一节相关概念界定??一、市场营销的概念??（一）市场营销基本概念??营销就是创造、沟通、交付和交换对顾客、客户、合作伙伴以及社会有价值的市场??供应物的活动、系列制度和过程。可以将市场营销具体归纳为以下几点：??市场营....

图２－２?ＳＴＰ理论框架??Ｆｉｇ．?２－２?ＳＴＰ?Ｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌ?Ｆｒａｍｅｗｏｒｋ??

消费者的心理做出市场营销产品??设计，以确立产业、名牌及企业在目标消费群体心目中的特定人物形象以及某些个性特??征，并留下深深的印记和鲜明的市场经济位置，以便获取竞争优势，并达到中小企业的??潜在竞争利益最优化。只有明确市场定位，企业才能更好满足目标消费者的需求，体现??企业价值....

图２－３?ＰＥＳＴ分析模型??Ｆｉｇ．?２－３?ＰＥＳＴ?Ａｎａｌｙｓｉｓ?Ｍｏｄｅｌ??

系，主要内容是指：为使目标顾客能更便捷的接近和得到??产品而进行的各种活动总和，便捷性的渠道策略能更有效的将产品和服务提供给目标市??场，目标顾客［１５］。??促销策略（Ｐｒｏｍｏｔｉｎｇ?Ｓｔｒａｔｅｇｙ）即企业通过不同的宣传方式和策略激发购买者的购买??欲望，促进交易的发生，....

本文编号：4023948