S制药公司S药品中国市场品牌营销策略研究

发布时间：2017-05-31 13:17

  本文关键词：S制药公司S药品中国市场品牌营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：焦虑已经成为全球的公共精神卫生问题。正常的焦虑情绪对适应环境有着积极意义。随生活方式的改变、社会压力的剧增、精神卫生问题的突显,焦虑越来越严重地影响人们正常的工作和生活,发展成为需要临床处理的疾病状态。由于患病人群的增加,诊疗率的提高,抗焦虑治疗的药物需求显著增加,同时对药物的安全性关注度提高。由于市场规模的扩大,抗焦虑治疗的药物市场竞争日益激烈。S药品是专业抗焦虑治疗的药物,2003年在中国市场上市。其安全性、疗效已得到临床实践的证实。然而,由于种种原因,S药品虽坚持学术营销的推广方式,但市场推广没有延续性,同时也未形成清晰的产品策略。本文以S药品的品牌营销为研究对象,通过文献研究、案例分析、市场调研、比较研究的方法,对S药品的营销环境分析、影响S药品品牌营销的患者诊疗路径、医生处方行为(药品采纳)、药物治疗吸引力的因素分析,明确制定S药品的产品定位,并对S药品目前存在的营销问题,提出坚持学术营销策略的具体解决措施,通过策略优化、实施保障的分析,为S药品的品牌营销发展策略提出合理建议。
【关键词】：焦虑 品牌营销 策略 市场定位 影响因素
【学位授予单位】：华东理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F416.72
【目录】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第1章 绪论9-13
• 1.1 本文的研究背景9-10
• 1.2 本文的研究意义10-11
• 1.3 本文的研究内容11-12
• 1.4 本文的研究方法及研究路线12-13
• 第2章 市场营销理论及医药品牌策略概述13-19
• 2.1 市场营销理论概述13-16
• 2.1.1 营销理论综述13-15
• 2.1.2 市场营销分析方法简介15-16
• 2.2 定位理论概述16-17
• 2.2.1 定位理论发展16
• 2.2.2 定位理论与市场营销理论的关系16-17
• 2.3 医药产品品牌策略概述17-19
• 2.3.1 医药市场营销概述17
• 2.3.2 医药产品品牌策略动态模型17-19
• 第3章 S制药公司S药品市场营销现状分析19-25
• 3.1 S制药公司及S药品简介19-20
• 3.1.1 S制药公司简介19
• 3.1.2 S药品简介19-20
• 3.2 S药品营销现状分析20-22
• 3.2.1 市场销售情况20
• 3.2.2 人员和架构情况20
• 3.2.3 营销渠道现状20-21
• 3.2.4 推广模式分析21-22
• 3.2.5 S药品品牌现状22
• 3.3 S药品营销问题分析22-25
• 3.3.1 市场推广没有延续性23
• 3.3.2 产品策略不清晰23
• 3.3.3 销售队伍结构不合理23-24
• 3.3.4 竞争产品的冲击24-25
• 第4章 S药品市场营销的环境分析25-36
• 4.1 中国医药市场环境分析25-30
• 4.1.1 人口与社会环境25-26
• 4.1.2 科技与医学发展环境26-27
• 4.1.3 经济环境27-29
• 4.1.4 政治法律环境29-30
• 4.2 抗焦虑药物市场微观环境分析30-33
• 4.2.1 抗焦虑药物的市场需求分析30-31
• 4.2.2 抗焦虑药物的竞争分析31-33
• 4.3 S药品SWOT分析33-36
• 第5章 S药品品牌策略影响因素调研与分析36-44
• 5.1 S药品品牌策略影响因素的市场调研设计36
• 5.2 S药品品牌策略影响因素的调研结果分析36-41
• 5.2.1 患者诊疗路径分析37-38
• 5.2.2 客户(医生)对S药品的采纳分析38-39
• 5.2.3 S药品治疗吸引力分析39-41
• 5.3 S药品的市场细分41-42
• 5.4 S药品的目标市场选择42
• 5.5 S药品的市场定位42-44
• 第6章 S药品品牌营销策略提出及优化44-48
• 6.1 S药品品牌策略提出44-45
• 6.2 S药品品牌策略优化45
• 6.3 基于学术推广的品牌营销45-46
• 6.4 S药品营销策略实施中的保障措施46-47
• 6.4.1 构建专业的市场和销售团队46
• 6.4.2 激励的绩效考核制度46
• 6.4.3 定期进行市场调研和市场反馈46
• 6.4.4 企业对该产品的持续投资46-47
• 6.5 S药品的市场展望47-48
• 结束语48-49
• 参考文献49-52
• 致谢52-53
• 附录53-54
• 卷内备考表54

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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3 刘会民;;坦度螺酮的临床应用进展[J];天津药学;2014年04期

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本文编号：409584