跨地方品牌升级的影响因素与路径——ZARA广州案例

发布时间：2017-06-03 22:14

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【摘要】：品牌地理是消费与文化地理研究的重要话题。全球化背景下,品牌突破既有地理边界向全球范围扩展,通过与品牌源地、消费地等互动实现品牌重塑。ZARA在西方具有消极品牌形象,却在中国实现品牌升级。基于文献综述与质性研究设计问卷,回收有效问卷149份,采用结构方程模型探讨跨地方品牌升级的影响因素与路径。结果发现:1国际快时尚品牌与全球时尚地方互动提升全球化形象;2国际快时尚品牌与全球时尚地方互动是感知质量的重要外部线索;3在地时尚环境对个人融入全球时尚程度的总影响最大,但对国际快时尚跨地方品牌升级的总影响却不显著;4感知质量是国际快时尚跨地方品牌升级最重要的影响因素。结论明确了地方维度在快时尚品牌跨地方升级中的重要作用,既认识到当今中国消费者受时尚审美偏好和经济购买力双重约束对ZARA跨地方品牌升级的促进作用,又承认自反性消费可能产生的消极影响。
【作者单位】： 广东金融学院工商管理系;华南师范大学文化地理与文化产业研究中心;
【关键词】： 快时尚 地方 跨地方 品牌升级 文化地理
【基金】：国家自然科学基金项目(41301140,41571129) 国家重点基础研究发展计划(973计划)前期研究专项(2014CB460614) 广东省自然科学基金项目(2015A030313703,2014A030310295) 广东省普通高校重点平台特色创新项目(2014WTSCX120)
【分类号】：F416.86
【正文快照】： 1引言品牌是某一企业产品的标记,是企业和消费者之间长期形成的一种价值契约,它可以是产品的质量保证,一种服务方式,甚至一种生活方式[1]。有关品牌的地理研究开始成为人文地理学者的重要议题[1-6]。在全球化生产与消费背景下,品牌与空间和地方之间的联系更加密切。品牌突破既

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本文编号：419365